游戏科学公司旗下的游戏衍生品品牌“黑神话BLACKMYTH”，趁着新春佳节，1月23日把首个线下零售店开在了杭州西湖区艺创小镇。这次“黑马会”活动为期三天，主要是想借传统节日的热闹气氛，把品牌和用户更紧密地连在一起。地点就在艺创小镇凤凰创意国际C3幢，这家店约有1000平方米大，摆放了200多件展品和商品。 店里一共设了8个打卡点，大家可以体验拓印、祈福、题春、投壶这些老习俗。进了门先领个“通关文牒”和6张像古代交子那样的空白券。每完成一个任务就能盖上章，攒够的券可以当钱花。还设有大奖，运气好的人能领到“天命人1/1半身像”的一体模型。 活动不光在屋里搞，艺创小镇凤凰创意园的大草坪上还搭了个“神马集”新春市集。杭州的美食店和非遗手艺人都来了，买完东西还能领限量优惠券。另外还有大火鸟制造、桃心商店等四个艺术家和设计师品牌设摊位搞快闪签售，用文创产品来讲东方故事。 活动期间，线下店还会上架好几种限定新品，网上发布的那些也能买到。这种模式既让场景有了文化味，也给游戏IP的线下发展指了条新路。 近年来“黑神话BLACKMYTH”一直很重视传统文化，像2026年元旦时就跟寒光甲胄工作室和莫干剑博物馆合作过展览。他们展出了好多古代兵器的原件和复原品，就是想用通俗易懂的形式让大众了解中国甲胄艺术。 业内觉得，现在国内游戏IP衍生开发越来越成熟了，线下场景成了关键阵地。通过策划这种主题活动融合传统民俗和当代设计，能增强用户粘性还能传播传统文化。“黑马会”这个活动就是在探索怎么把IP运营和文化传播结合起来的新路子。 未来想提升竞争力，关键还是看怎么持续创新线下体验、怎么让传统文化和品牌更好地融合在一起。