随着2026年春节临近，作为北京“双奥之城”核心承载区的朝阳区率先公布节日文化活动安排。此次推出的系列活动主要呈现三大特点：以国际视角延展“双奥”遗产价值，推动传统文化以更贴近当代的方式呈现，以及通过文旅商体联动打造更多消费场景。 在奥林匹克中心区，“中国年画大集·遇见·国际风情庙会”将北京冬奥元素与米兰冬奥主题相结合。活动设置“双奥记忆长廊”，借助数字技术重现2008至2022年间的经典奥运瞬间。主办方表示，这既是对奥运精神的延续，也是一种面向公众的国际文化交流尝试。 传统民俗活动也在体验方式上做了升级。东岳庙庙会首次引入“数字祈福”系统，游客可通过AR参与虚拟放灯仪式；北顶娘娘庙推出非遗直播工坊，邀请传承人现场展示景泰蓝制作等技艺。民俗专家认为，这些做法在保留节庆文化内核的同时，也更符合年轻群体的参与习惯。 冰雪经济与春节文化的结合成为另一看点。国家体育场将开放3万平方米雪上乐园，推出冰壶体验、雪地足球等大众项目。数据显示，朝阳区已连续三年实现冬季旅游收入年均增长15%，冰雪项目正成为区域冬季消费的重要支撑。 消费趋势的变化在年货市集中更为直观。全国农业展览馆汇聚来自28个省份的500余家商户，并设立“地理标志产品专区”。值得关注的是，“文化伴手礼”去年春节销售额同比增长40%，显示市民年节消费正在从单纯“买年货”向“买文化体验”延伸。 市场分析人士认为，朝阳区此次春节活动布局具有一定示范意义：一是以场景创新缓解冬季旅游淡季压力；二是探索文化遗产更可持续的活化路径；三是形成更易复制的文旅融合模式。预计系列活动将带动周边餐饮、住宿、交通等行业，综合收益有望超过10亿元。
春节文化活动既是传统节日的当代表达，也是城市文化软实力的直接呈现。朝阳区通过更系统的活动设计，把历史文化资源转化为可参与、可体验、可消费的内容，为春节注入新的时代气息。在文旅深度融合的趋势下，这种立足本地资源、以创新方式呈现传统的实践，或可为其他地区提供参考。如何在商业开发与文化传承之间把握平衡，让传统节日既有烟火气也有文化味，仍值得持续探索。