2014年，微信红包借着春节的热闹劲儿，把移动支付给普及开来了，大家除夕夜抢得不亦乐乎，参与人数都有482万。到了2015年央视春晚，“摇一摇”更是把互动量干到了110亿次。再看2016年，支付宝搞了个“集五福”，参与人次直接飙升到了3245亿。等到了2021年，这红包大战就彻底乱套了，拼多多、抖音、快手全都挤进来，总金额破百亿大关。 今年大家又开始卷起来了。1月25日这天，腾讯官宣旗下AI应用“元宝”在2月1日发大招，拿出10亿元现金红包给大伙儿抢。用户只要玩玩AI功能就能参与抽奖，运气好的话能拿到一万元。同一天，百度也不甘示弱，宣布从1月26日开始在百度App上搞活动。这次他们准备了5亿元现金，用户用“文心助手”互动就能拿奖。大家还特意设计了一些猜谜环节，把“看马图猜口令词”这种新花样给搞出来了。 跟往年比起来，这次的活动最大的变化就是技术含量高了。以前大家只是争着抢钱，现在企业把AI体验给深深埋进了传统年俗里头。腾讯直接告诉用户要去“体验AI新玩法”，百度则是通过猜谜让用户熟悉AI对话。这种转变说明咱们互联网竞争现在已经进到了以AI为核心的新阶段。 互联网分析师张书乐说得挺实在：“春节红包可是最接地气的数字化互动了。”2014年微信红包靠着春节场景把移动支付普及了，现在企业想复制这个成功模式，把AI推给更多人用。他觉得这次“红包大战”其实就是在利用春节做全民AI科普。企业通过降低门槛、培养习惯，就是想给以后大规模用AI打基础。 回顾这些年的红包发展历程，“红包大战”一直跟中国互联网的发展紧密绑在一起。到了今年，最大的看点就是各家平台除了发钱还特别看重AI功能的渗透。腾讯要求用户更新到最新的AI版本才能玩，百度更是把红包和AI工具用得死死的，这些设计都说明企业想把AI用户生态给培养起来。 大家可以算算这笔账，今年这场红包大战的总投入加起来有15亿元。背后藏着的是互联网企业对下一代入口的提前布局。随着AI技术越来越成熟，人机交互方式肯定要大变样了。传统的应用商店分发模式说不定会被更自然的对话式入口给取代了。 各大企业抓住春节这个大流量窗口，一方面加速AI产品的用户教育和场景拓展；另一方面也是想在技术转型期抢占先机。这次活动在形式上也挺有新意：腾讯发了“万元小马卡”这种限量奖励；百度设计了谜题式互动环节。这些设计不仅好玩儿了点趣味性；也通过游戏化机制提升了用户参与深度。 除了现金激励之外，企业更看重怎么留住用户的长期价值。通过任务体系引导用户去探索AI写作、绘画、问答等功能；这样就能把大家从短期参与给转化成长期使用。 业内人士分析说：AI技术普及最大的难题就是认知门槛和使用门槛太高了；春节红包活动通过把高科技包装成喜庆祥和的元素；成功拉近了大众和技术之间的距离；“技术节日化”这种推广策略既延续了以前的营销经验；又为新技术社会化应用开辟了新路。 从移动支付到人工智能；“红包大战”的演变轨迹很清楚地映射出了中国数字经济发展的技术升级路径；今年各大互联网企业把AI体验植入传统年俗活动；既延续了通过春节场景培养习惯的成功经验；又展现出在人工智能时代抢占生态入口的战略布局。 这场融合技术创新与文化传统的全民互动；在增添节日喜庆氛围的同时；也悄悄推动着社会数字化进程向智能交互新阶段迈进；随着AI技术不断融入日常生活；怎么平衡商业推广与技术普惠、创新体验与传统价值；还得靠企业在实践中慢慢摸索才行。