2月3日这天，A股市场里白酒板块的龙头贵州茅台表现特别亮眼，股价一路涨到了1474.92元每股，当天大涨3.36%，市值稳稳地稳住了1.85万亿元的水平。大家都觉得股价这次涨这么多，主要是因为公司自己那个叫“i茅台”的数字营销平台最近表现太猛了。前两天的晚上，“小茅i茅台”的公众号刚发了2024年1月的运营数据，这可是个能看明白市场情况的好东西。数据显示，平台上那时候活跃的人超过1531万，新注册的用户有628万。更让人高兴的是，真掏钱买东西的人超过145万，一共卖出去212万单。特别是那瓶53度500毫升的飞天茅台酒，一个月就卖了143万瓶，说明大家对它还是有很大需求的。 “i茅台”是贵州茅台在2022年3月推出来的官方平台，这就意味着这家做酒的老大哥不再光盯着经销商（B端），而是直接去服务消费者（C端）了。平台能在线申购产品、去门店拿货，还能传品牌文化。到了2024年，平台一直放新产品出来，大家申购的时候经常是刚一放出来就没了。著名投资人段永平说这平台上线的时间刚刚好，能把茅台酒真正的需求给看清楚。他还说好多中国家庭把茅台当成每年要买的东西很正常，这个平台帮着公司把东西直接送到了消费者手里。 不过现在想买茅台很难，官方指导价1499元一瓶和二级市场的价格差距很大，这就让那些倒卖票的人钻了空子，他们用抢购软件或者囤货来捣乱。为了不让这种情况发生，“小茅i茅台”在2月2日透露说，光1月份系统就拦下来了5.4亿次不正常的申购行为。早在1月29日的时候，他们还发声明批评那些卖所谓“抢购外挂”软件的行为是违法的，还说要收集证据追究责任。 这种管市场的动作跟最近飞天茅台批发价的变化有关系。第三方平台“今日酒价”2月3日的数据显示，2025年和2026年产的飞天茅台原箱酒批发价都比前一天涨了点，这就结束了之前连续三天跌的情况。有分析说现在价格一涨一跌的背后还是有黄牛在预期炒作。 不过长远看，“i茅台”的直销渠道越来越大、东西放得多也透明了以后，那些非正规渠道的利润空间肯定会被挤掉。这对稳定价格有帮助。贵州茅台通过这个平台不光多了条赚钱的路子，还能看到真实的消费需求是什么样的。股价涨了说明大家认可公司的数字化转型和品牌的硬实力。虽然还得对付黄牛投机这种麻烦事，但公司坚持管市场的办法跟扩大直销比例是一起的，正慢慢把流通体系变得更透明、更健康。这不仅对公司自己以后发展好有好处，对规范中国高端消费品市场也有带头作用。