岁末年初，江苏如东县交出了一份文旅产业高质量发展的“新年答卷”。元旦三天假期里，如东整合历史文化资源与自然生态优势，打造多层次消费场景，为长三角假日经济带来新的增长点。观察发现，如东文旅市场走热并非偶然。作为南通市唯一同时拥有千年古镇与滨海资源的县域，如东近年来持续推进“文化+生态+科技”融合发展。栟茶古镇复原茗海戏楼传统演艺空间，并引入光影技术更新东莱阁夜景，让历史建筑在夜间呈现新的观赏体验；小洋口度假区面向都市“微度假”需求，将温泉疗养与星空露营等业态结合，形成更具辨识度的产品供给。这类供给侧优化，成为客流持续增长的重要支撑。 从数据表现看，两大核心景区贡献了主要客流，乡村板块同样亮眼。双甸镇把非遗技艺展演与农产品直播带货结合，推动文化传承与产业增收同步发力；袁庄镇以羊肉美食为抓手，塑造地域IP并延伸有关产业链。“一镇一品”的发展思路，既减少同质化竞争，也更好盘活农村闲置资源。 业内专家认为，如东的实践体现为文旅升级的三条路径：一是深挖在地文化，把民俗等元素转化为可参与、可体验的产品；二是加强科技赋能，借助数字传播扩大影响半径；三是完善城乡协同，通过资源互补形成规模效应。当地文旅部门透露，2026年将启动“潮涌黄海”数字文旅工程，计划建设AR导览系统和智慧管理平台，继续提升游客体验。
如东元旦假期文旅市场的亮眼表现，折射出文旅融合发展的新趋势。从古镇民俗到滨海度假，从乡村工艺到地方美食，如东以多业态、多层次的产品供给，回应了游客日益多元的消费需求。这样的发展格局既为新一年产业推进打下基础，也为各地推动文旅融合提供了参考。面向下一阶段，如东仍需坚持创新与融合并举，持续提升产品与服务能力，推动文旅产业向更高质量、更可持续方向迈进。