2月7日，银川市砂之船奥莱举行“冬游宁夏 微醺银川”2026年葡萄酒文旅市集系列活动启动仪式，标志着该市在推动葡萄酒产业与文化旅游融合发展上迈出新一步。活动也体现出银川在产业升级与消费升级背景下，对新场景、新需求的主动回应。 贺兰山东麓作为世界公认的酿酒葡萄黄金产区，具备突出的自然禀赋和产业基础。近年来，银川市不断挖掘葡萄酒的文化属性与旅游价值，将其作为带动文旅消费的重要抓手。但在过去，葡萄酒消费更多集中在专业品鉴等相对固定的场景，难以覆盖更大众、更日常的消费需求。此次市集活动——正是希望打破单一消费路径——让葡萄酒文化走进更多人的生活方式。 本次葡萄酒文旅市集系列活动在场景设计上更强调融合与体验。活动现场设置葡萄酒品鉴、非遗文创、旅游商品、特色美食等展区，集中呈现贺兰山东麓酒庄佳酿、银川特色文旅产品与非遗文创作品，打造“一站式”葡萄酒文旅消费场景。相较于以销售为主的传统模式，市集更像一个集品鉴体验、消费转化与文化展示于一体的综合平台。 从消费者体验来看，这种变化更直接。市民游客可在市集近距离品鉴贺兰山东麓葡萄酒，感受产区风土特色，同时选购新春文旅商品、非遗手作，搭配特色美食，形成“美酒+文创+美食”的多元消费体验。沉浸式、互动式的参与方式，更容易拉近消费者与葡萄酒文化的距离，也有助于提升认同感与参与度。 启动仪式上的文艺演出展现了银川的文化气质。器乐演奏《春节组曲》、女声组唱《闹咜咜》、杂技《拼搏拼搏》、合唱《中华手拉手》等节目，既营造了新春氛围，也呈现了塞上文化的独特韵味，为葡萄酒与文旅融合增添了更鲜明的文化表达。 值得关注的是，本次活动并非单场市集，而是系列化推进。银川市计划在览山公园、阅彩城、新百CCParK等多个消费场景陆续举办葡萄酒文旅市集，形成常态化、分布式的文旅消费布局，更扩大覆盖面与参与度。 从产业角度看，“葡萄酒+文旅”的深度融合有助于提升产业附加值，带动文旅消费活力，并推动商文旅农体酒等领域协同发展，形成更具集聚效应的产业生态，增强银川在全国葡萄酒产业中的影响力与竞争力。 同时，此做法也契合当前消费升级趋势。随着消费者对文化体验与生活品质的需求提升，单纯的产品销售难以支撑长期增长。通过塑造更具体验感的消费场景，银川将产品消费延伸为文化体验消费，为葡萄酒产业打开更广阔的市场空间。
从一杯葡萄酒延伸到一条旅游线路、一个市集场景，折射的是地方以特色产业带动消费升级的探索。把“产区优势”转化为“城市体验”，不仅需要节日的热度，更需要稳定的产品供给与可持续的运营能力。银川以葡萄酒为纽带推动文旅融合，既为新春消费增添烟火气，也为城市打造更具辨识度的文旅名片提供了新的支点。