问题：特色乳业如何资源优势基础上实现规模化、标准化与品牌化 新疆特色乳品具有稀缺性和差异化优势，但长期面临产业链分散、标准不统一、深加工能力不足、品牌影响力与市场渠道偏弱等问题；尤其是马奶等特色品类，对原料稳定供给、加工工艺、冷链运输和消费认知的要求更高。如何把“资源禀赋”变成“产业优势”，成为地方发展现代畜牧业需要破解的关键课题。 原因：资源条件叠加政策机遇，催生特色乳业向链条化跃升 在西安举行的那拉集团二十周年庆典上，昭苏县人民政府发来贺信，祝贺企业成立二十周年，并肯定其扎根新疆、布局全产业链、带动农牧民增收的实践。贺信指出，那拉集团自2006年起步以来，逐步形成覆盖牧区建设、原料供给、加工制造和市场销售的全链条布局，积极对接共建“一带一路”和乡村振兴部署，已成为新疆特色乳行业的重要企业。 昭苏县生态条件较好、畜牧业基础扎实，素有“中国天马之乡”“中国褐牛之乡”之称，是发展马产业和特色乳业的重要支撑。随着消费市场对功能化、特色化乳品需求增加，以及地方推进现代畜牧业强县建设力度加大，政企合作推动马奶等品类走向精深加工、标准生产和品牌运营，具备现实基础和发展空间。 影响：从“马背经济”到现代产业链，拓宽农牧民增收渠道 据介绍，2025年以来，那拉集团旗下伊犁天马乳业有限公司在昭苏布局发展，依托当地马业资源，探索“企业+园区+牧场+牧户”协作路径，推进马奶精深加工链条建设。在本次庆典上，马奶有关产品集中展示，成为企业特色品类的重要板块。昭苏县政府在贺信中认为，此举有助于提升昭苏马奶产品的市场化能力和品牌影响力，为当地农牧民带来更稳定的增收渠道。 从产业带动看，龙头企业通过订单收购、导入技术标准、扩充加工能力和拓展渠道，可把分散的养殖、加工与销售环节串联起来，推动畜产品由“卖原料”向“卖品牌、卖服务、卖体验”转型；同时也对疫病防控、质量追溯、环保要求和冷链体系提出更高标准，推动行业走向更规范的运行方式。 对策：政企协同完善要素保障，夯实标准、品牌与融合发展路径 昭苏县政府在贺信中表示，当前昭苏正立足资源禀赋，统筹发展特色农牧业、马产业与旅游业，推进现代畜牧业强县建设，将持续为企业在昭苏发展提供政务服务和要素保障，支持天马乳业做大做强。贺信同时建议企业以二十周年为新起点，深化在鲜马奶精深加工、品牌打造与文旅融合各上合作，推动马产业向品牌化、高端化升级。 企业方面，那拉集团负责人庆典交流中表示，将更依托昭苏资源优势，完善“企业+园区+牧场+牧户”协作机制，让更多农牧民共享产业链增值收益，并持续推进特色乳品研发、生产与市场拓展。业内人士认为，下一步可在三上持续发力：一是以标准化提升产品稳定性，完善检测、追溯和质量管控体系；二是以品牌化增强溢价能力，形成更清晰的地域识别和产品矩阵；三是以产业融合拓展消费场景，把马文化、草原生态与旅游消费更紧密结合，形成“产品+体验”的综合竞争力。 前景：特色乳业有望成为县域经济新增长点，关键于稳供给、强加工、拓市场 随着乡村全面振兴持续推进、消费升级趋势延续，马奶等特色乳品的市场关注度有望继续提升。昭苏在生态、马产业和文旅资源上具备组合优势，再叠加龙头企业在加工、渠道和品牌运营上的带动作用，特色乳业有望成为当地县域经济的新增长点。 同时也要看到，走向更大市场仍需补齐短板，包括原料供给稳定性、加工技术迭代、冷链体系建设、区域公用品牌塑造以及合规经营等。只有把“好资源”落实为“硬标准”，把“好产品”打造为“强品牌”，才能推动昭苏马奶产业在更广阔市场实现可持续发展。
从伊犁河谷的牧场到国际市场的货架，那拉集团二十年发展轨迹，折射出中国西部农牧业现代化转型的一条路径；在乡村振兴与“一带一路”倡议带来的机遇下，政企协同的实践不仅推动“天马乳香”走向更广阔的市场，也为资源型地区探索出以生态为底色、以产业带动增收的可持续发展思路。未来，特色资源如何继续转化为长期、稳定的经济动能，仍有赖于更多市场主体与地方政府的持续协作与共同推进。