互联网时代，知识产权侵权的链条愈发复杂，分工也更细。近日，成都市市场监管部门查处的一起假冒名表案件，折射出此趋势。案件涉及吴某等12人组成的运营团队，以不同方式参与假冒“卡地亚”“劳力士”“万国”等品牌手表的销售活动。其中，陈某、曾某负责内部运营、订单处理和物流对接；吴某等10人则使用个人短视频平台账号，以“科普宣传”为包装，实则为侵权商品销售引流。这种分工看似能降低直接售卖带来的风险，但并不能规避法律责任。市场监管部门调查认定，这12人虽未直接或间接推销假表，但其行为本质上是在为销售假冒注册商标商品提供帮助。依据《中华人民共和国商标法》第五十七条第六项，故意为侵犯他人商标专用权提供便利条件同样违法。在知识产权保护的法律框架下，帮助侵权者与直接实施者一样需要承担相应责任。
这起行政处罚案件，折射出数字经济背景下知识产权保护的现实挑战。当侵权活动披上“内容创作”的外衣，执法部门通过穿透式监管还原其违法本质——既守住了市场秩序的底线——也表明任何试图借助技术手段规避监管的行为，最终都将付出代价。案件带来的启示是，营造健康的市场生态，需要监管效能、平台治理与公众意识共同发力。