在消费结构持续升级的背景下，中国消费创新大会发布的年度品牌榜单引发行业关注。
此次获奖的益禾堂品牌，其发展轨迹折射出新消费时代的典型特征。
作为2012年创立于武汉的区域品牌，益禾堂通过"高校包围城市"策略快速打开市场。
数据显示，其在全国高校覆盖率超70%，年服务消费者突破10亿人次。
行业分析师指出，这种精准定位源于对Z世代消费心理的深度把握——将茶饮从单一饮品转化为兼具社交属性和情感价值的文化符号。
品牌影响力的持续提升，离不开全产业链的系统化建设。
从湖北恩施茶叶基地的源头把控，到《红楼梦》IP联名等文化创新，益禾堂构建了"产品研发+场景营造+数字运营"的完整生态。
尤其值得注意的是，其标准化管理体系支撑着8000余家门店的协同运营，这种"可复制的品质"成为连锁扩张的核心竞争力。
在国际化进程中，品牌采取"文化适配"策略。
东南亚市场的60余家门店既保留东方茶道美学，又创新推出榴莲奶盖等本土化产品。
这种差异化竞争方式，使其在出海茶饮品牌中形成独特优势。
中国商业联合会专家表示，这种"软实力输出"模式比单纯规模扩张更具可持续性。
面对新茶饮行业同质化竞争加剧的现状，益禾堂的实践具有启示意义。
其通过"地域限定款"等创新持续制造消费新鲜感，2024年推出的"江城樱花饮"系列就创下单周百万杯销量。
这种将地方文化与产品创新结合的做法，正在被更多品牌借鉴。
新消费的“影响力”终将回到一个朴素命题：能否持续提供值得信赖的产品与服务，并在变化的需求中保持创新定力。
对新式茶饮行业而言，奖项是节点而非终点；以品质为底、以创新为翼、以合规与责任为边界，才能在更长周期内把“一杯茶”的热度转化为可持续的产业价值与文化表达。