（问题）在消费需求分化、行业竞争加剧的背景下，美妆企业如何在“产品同质化”“渠道成本上升”“增量市场外移”等挑战中实现稳健增长，成为行业关注焦点。橘宜集团披露的2025年成绩单显示，其在规模扩张与经营质量上同步推进：全年零售额突破51亿元、收入突破43亿元，同比增长22%，并保持盈利；海外零售额突破6亿元，海外业务对整体增长的带动继续增强。
国货美妆迈向高质量发展，既要在国内市场用产品与服务赢得口碑，也要在海外市场以合规经营与本地化能力赢得信任。橘宜集团的业绩表现表明，穿越周期的关键不是单一爆款或短期营销，而是长期主义下的体系能力建设。未来，谁能把“创新、品质、渠道与组织”四项能力做深做实，谁就更可能在新一轮全球竞争中掌握主动。