近日，在2026年中国会展经济国际合作论坛上，中国贸促会对外发布《中国展览经济发展报告2025》。
报告显示，2025年我国展览业延续恢复向好、稳中提质态势：国内经贸类展会举办4095项，展览总面积达1.59亿平方米，同比分别增长6.53%和2.5%。
在外部环境复杂多变、产业链供应链加快重构背景下，会展作为连接供需、促进贸易、集聚产业要素的重要平台，其数据变化折射出我国市场活力、产业韧性与对外开放的现实成效。
从“问题”看，会展行业面临的关键课题不再是单纯的数量扩张，而是如何在规模增长的同时实现结构优化与质量提升：一方面，区域分布不均、资源过度集中与城市间同质化竞争仍需化解；另一方面，企业参展办展的成本敏感度上升，展会对订单转化、渠道开拓、品牌塑造的综合效率更受关注。
同时，全球经贸规则调整、跨境物流成本波动以及绿色合规要求增强，也对会展的国际化运营能力提出更高要求。
从“原因”分析，本轮展览经济再创新高，源于多重因素叠加。
其一，国内需求稳步释放与产业升级带来更密集的供需对接需求，装备制造、交通运输物流等行业对新品发布、技术交流、渠道拓展的依赖度较高，为经贸展会提供了稳定“基本盘”。
其二，各地以会展带动产业集群、城市消费与招商引资的导向更加明确，场馆、交通、酒店等配套能力持续完善，提升了承载能力与服务水平。
其三，数字化工具的应用提升了展会的组织效率和交易效率，线上线下融合、精准匹配、数据运营等方式降低了参展门槛、扩大了覆盖面。
其四，绿色化理念加速落地，推动搭建材料循环利用、低碳布展、绿色会务等实践逐步从“倡议”转为“标准”，增强了行业可持续发展能力。
从“影响”看，报告呈现出三方面值得关注的结构性变化。
第一，区域集聚特征明显。
东部地区举办的经贸类展会数量和展览面积占全国比重均超六成，京津冀、长三角、珠三角三大区域合计贡献全国53.85%的展会数量和62.48%的展出面积。
这既体现了沿海地区外向型经济基础与产业链完备优势，也说明高能级城市群在资源配置、国际交往与专业服务方面仍具显著吸引力。
第二，中西部地区增速更快，分别同比增长11.51%和14.94%，显示出产业转移承接、市场腹地拓展以及交通基础设施改善正在转化为会展增量空间。
第三，出国展览呈现“总体平稳、结构优化”，项目数量延续增长。
机械、交通运输物流等行业海外参展办展项目较多，消费品行业项目占比提升，反映出企业在巩固产业链合作的同时，正加快面向终端市场与品牌渠道的国际化布局。
从“对策”看，推动展览经济高质量发展需要更注重系统性、专业化与国际化。
一是优化区域布局与错位发展。
东部地区应进一步提升展会国际化程度和专业服务能力，增强规则对接与资源配置功能；中西部应结合产业特点打造特色展会品牌，避免同质化扩张，通过产业链平台招商引资、以展促产、以展促贸。
二是强化数字化赋能。
随着人工智能、数字孪生等技术迭代，展会应从“线上展示”升级为“数据驱动的交易撮合与客户运营”，推动展前精准邀约、展中供需匹配、展后订单跟踪的全流程闭环，提高参展“含金量”。
三是推动绿色标准落地。
完善绿色搭建、碳核算、废弃物回收等可操作规范，以制度化手段减少资源浪费、降低综合成本，提升国际认可度。
四是提升出国展览服务保障。
围绕重点行业与重点市场，加强合规指导、知识产权保护与风险预警，优化跨境物流、支付结算、展品通关等服务，帮助企业更稳健地拓展海外渠道。
从“前景”判断，随着我国超大规模市场优势持续发挥、制造业向高端化智能化绿色化迈进，以及跨境电商、服务贸易等新业态发展，会展作为“线下枢纽+线上平台”的综合功能将进一步凸显。
未来一段时期，行业增长可能更多体现为结构升级：专业展比重提升、产业链协同更紧密、国际合作更精准；同时，区域格局有望从“单极集聚”走向“多点支撑”，中西部将以更具产业特色的会展集群形成新的增长极。
若数字化与绿色化转型持续深化，展览业有望在稳定外贸基本盘、促进内外贸一体化、助力企业走出去等方面发挥更强支撑作用。
作为现代服务业的重要组成部分，中国展览经济的稳健增长不仅折射出市场活力的持续释放，更彰显了经济结构调整的深层成效。
从区域协调发展到数字化转型，这条高质量发展路径正在为构建新发展格局提供有力支撑。
未来需要持续完善政策供给、强化创新驱动，让会展经济更好发挥链接国内国际双循环的纽带作用。