现在这个市场发生了翻天覆地的变化，荣耀居然首次杀进了前五，小米的地位反而在国内坐不住了。根据2月23日Omdia的数据显示，去年欧洲卖出去的手机总共是1.342亿台，比上一年掉了1%。Omdia觉得这就是大家现在买东西不太积极，再加上那些新规定搞得行业乱七八糟的一个结果。 看这份报告就能明白，前五大品牌占的地盘越来越大，想在这个圈子里混出头，确实太难了。不过有意思的是，Omdia特别表扬了vivo，说人家增长飞快都到了两位数，但可惜连前五都没进，也没透露具体卖了多少。vivo能行，主要是因为玩的花样跟别人不一样，看来欧洲人也受不了大家手机都长得一个样了，早就想要点不一样的新鲜感。 现在说说第四季度的排名。苹果拿了第一名，卖了1340万台，占了34%的市场份额，比上一年涨了6%。三星排第二，卖了1240万台，份额31%，也涨了10%。小米在第三位有点惨，虽然卖了550万台，份额14%，但比以前少了7%。摩托罗拉第四名卖了130万台、份额6%，涨了13%。 最值得一说的是荣耀这次杀进了前五！荣耀卖了130万台、份额3%，比去年暴涨了24%！这是荣耀头一回进季榜前五！原本的OPPO和realme都被挤出去了。除了小米之外，其他四大品牌都在涨，看来小米得好好想想以后怎么搞了。 把时间拉长来看全年的数据。三星还是那个最大的玩家，一共卖了4660万台、35%的份额。苹果排第二卖了3690万台、27%。有意思的是苹果居然是在欧洲史上份额最高的一年，全靠iPhone 16e这款手机撑场面。 小米全年卖了2180万台、16%的份额，但掉了1%。报告还特意说了一句：以后小米会越卖越好，主要是新零售那边搞得好。摩托罗拉全年卖了770万台、6%，掉了5%。荣耀排名第五全年卖了380万台、2%，涨了4%。 无论是四季度还是全年，荣耀都是第一次进前五！全靠荣耀X系列太争气了！ 预测明年2026年的话Omdia认为这一年机会和挑战并存。机会在于大家可能会更想买贵点的高端手机；挑战在于存储芯片涨价太猛，导致那些便宜的中低端机型销量可能会缩水。