3月4日，中新经纬研究院携手国家广告研究院抛出了一个关于春晚新玩法的重磅炸弹，这两位搭档连手发表的《从央视春晚看Z世代消费》报告揭示了一个重要动向：随着Z世代的话语权越来越大，春晚的赞助商名单正从白酒家电这些老家伙的天下，逐渐变成互联网巨头为了抢流量撒钱的战场，这事儿简直就是经济结构转型的缩影。 这份报告深入剖析了近12年来春晚营销模式的变迁，结果显示等到2026年那个马年的春节档，“新四样”要给大家露一手——机器人全面参战、AI深度加入、新消费品牌会打破圈子、弹幕互动也成了默认配置。国家广告研究院的副院长、也是中国传媒大学教授的王昕说，越来越多搞科技的公司要跟春晚绑在一起搞文化共鸣了，这就意味着春晚已经成了新兴产业展现实力的主阵地。 王昕表示，“新四样”的登台绝对不是单纯换个牌子这么简单，而是把晚会的内容形态和大家怎么玩的模式都给彻底改了头换了面。把“新四样”联系在一起的灵魂内核其实就是准确地戳中了Z世代的痒处和生活习惯。在他看来，这种变化不仅让观众觉得自己很有参与感，在现场有存在感，还能帮大家在心里头认同春晚这个超级现象级文化产品。靠着春晚那股巨大的影响力，那些赞助品牌还能借着东风实现战略级的出圈。 报告里拿卡游这家公司举了个例子说明问题：趁着春晚的舞台，卡游把目光直接锁定在那些掌握家里花钱大权的爸妈身上，成功把自己变成了全家一起玩的“国民级年礼”。通过跟春晚深度捆绑在一起，卡游硬是把自己的产品属性从单纯的潮玩玩具，变成了既有看头、又能收藏、还能互动的春节大礼包。这种在无形中创造的文化消费新场面，慢慢就成了新时代的春节“新年俗”。 报告还提到微博上的投票热榜显示，网友们最明显感受到的行业变化就是新科技势力崛起了；有高达28.6%的人觉得新消费产品最能说明经济的走向。 咱们来看看未来的趋势都有啥吧：AI深度融合会从“互动工具”变成大家一起创造内容；叙事风格会更年轻一点；IP会从只能看变成真的能拥有；品牌曝光也不搞短期的了，要追求长期经营。 最后报告总结说，春晚这面风向标给我们提供了一个看社会经济变化的特殊窗口。对于传统行业来说，现在已经进入了抢存量的阶段，以前那种高速增长的好日子一去不复返了；科技行业要从光讲技术转换到讲赚钱了；而新消费行业的法宝就是搞IP、找圈子、玩情绪。 总而言之，AI、APP、DNA这些元素正逐渐成为春晚的核心配置，2026年这场盛典不仅要改变消费者的习惯，更要重新定义中国传媒大学乃至国家广告研究院在研究领域的新方向。（责任编辑：袁媛 贾亦夫）