随着冬季旅游市场升温，各地陆续推出特色冰雪文旅产品。2月7日，怀柔区雁栖镇“2026冰雪季”水岸雁栖EZ CAMPING户外俱乐部开幕，意味着当地冬季文旅IP建设进入新阶段。本届冰雪季为期两周，将持续至2月21日，围绕多样化的冰雪体验与消费场景，吸引京郊游客参与。 从产品设置看，本届冰雪季针对不同客群作了差异化安排。活动现场的冰雪乐园设置滑梯轨道、雪地平衡车等戏雪项目，主要面向亲子家庭和年轻游客。同时配套观雪帐篷、雪地火锅、篝火烧烤、围炉煮茶等餐饮服务，形成集游玩、休憩、用餐于一体的体验空间，覆盖更细分的消费需求。 值得关注的是，本届冰雪季首次引入瑞典高端露营品牌Hilleberg，在雁栖湖畔搭建蓝标、红标、黑标三大系列高山冰雪帐篷体验区。该举措将北欧露营装备与雁栖湖自然景观结合，为游客提供近距离体验国际高端露营产品的机会，并发放品牌限定伴手礼，成为现场热度较高的体验内容之一，也表明了怀柔区在冬季文旅产品设计上的国际化视角与品质导向。 在亲子冰雪消费上，国内雪具代理品牌傲天极限带来百余件国际知名儿童冰雪装备，现场开展特卖，并同步开设单板滑雪基础知识与安全教学小课堂。通过装备选购、技能讲解与戏雪体验相结合，形成“体验—消费—学习”的闭环，既满足家庭消费需求，也提升了冰雪运动参与的安全性与规范性。 从产业链条看，承办方EZ CAMPING户外俱乐部联动周边民宿、餐饮等业态，引导游客从活动现场延伸至周边消费，形成“活动引流—场景消费—周边联动”的消费链条。此模式强化了冰雪季的带动效应，有助于提升雁栖镇冬季旅游收益，推动涉及的业态协同发展。 主办方表示，2026怀柔雁栖冰雪季是雁栖镇打造冬季文旅IP的重要举措。通过构建可体验、可消费的冰雪场景，将生态资源转化为具体产品与服务，推动体育体验带动装备消费、技能培训与文旅消费，为区域冬季文旅发展注入动力，体现了以产品化路径实现资源优势向产业优势转化的思路。
从单一赏雪到多元体验，怀柔雁栖冰雪季的探索表明：文旅产业要实现高质量发展，既要精准捕捉消费趋势，也要通过资源整合形成协同效应。这场“冷资源”转化为“热经济”的实践，或将为更多地区应对季节性经营难题提供参考。