在全球经济回暖、文化产业持续升温的背景下，中国原创潮玩品牌迎来新的“出海”窗口期。泡泡玛特此次布局欧洲，既是对当地市场空间的判断，也折射出中国企业全球化推进的最新动向。选择伦敦作为欧洲总部，背后有多重考量。作为国际创意产业重镇，伦敦聚集了欧洲42%的设计机构，每年举办300余场国际艺术展览。王宁在论坛上表示，伦敦成熟的创意生态与多元文化环境，将为品牌IP开发提供长期支撑。数据显示，英国潮玩市场年增长率约12%，消费者人均年消费超过80英镑，增长潜力明确。 该决策也将带来经济与文化层面的连锁效应。短期内，可直接拉动当地就业与商业活动；中长期则有望推动中英在创意设计、IP开发等领域更深的资源协同。牛津街旗舰店的落地，将成为面向欧洲市场的重要展示窗口。业内人士认为，中国潮玩品牌加速出海，正在为全球文创产业带来新的竞争与合作格局，并促成更具互动性的文化交流形态。 为确保战略落地，泡泡玛特推出了更系统的执行方案。除推进门店网络建设外，企业将启动“欧洲艺术家扶持计划”，每年投入500万英镑挖掘本土创意人才，并依托数字化运营体系实现线上线下联动。同时，企业强调本土化运营，管理团队本地化比例将超过60%。随着“上海为亚太中心、伦敦为欧洲枢纽”的布局逐步成型，据透露，未来三年企业还计划在北美设立区域总部，完善全球化“金三角”架构。 行业观察人士指出，这一动作具有一定示范效应。随着中国文化产业综合实力提升，“创意出海”正成为对外经贸的新增长点。2023年中国文创产品出口额同比增长18%，其中潮玩品类增速达35%。泡泡玛特的探索，为更多中国企业提供了可参考的国际化路径。
从设立欧洲总部到加速门店布局，该选择表明了中国品牌走向国际市场的新阶段：不仅是把产品卖出去，更是将运营能力、文化表达与合作机制融入当地；以更高水平的本地化经营连接全球创意资源——既有助于企业提升竞争力——也为不同文化之间的交流互鉴提供更日常、更可持续的载体。