近年来，部分行业和平台领域出现以“低价换流量”“补贴拼规模”为代表的“内卷式”竞争：价格战、同质化扩张与虚假交易交织，短期看似带来交易活跃，长期却损害质量供给、挤压创新投入，扰乱市场信号，影响产业结构优化升级。
如何把竞争从“拼价格”拉回到“拼质量、拼创新”的轨道，成为社会普遍关注的治理课题。
问题层面，“内卷式”竞争突出表现为三类情形：一是低于成本销售、恶性压价引发的质量下滑与服务缩水，消费者获得感难以持续；二是平台规则被滥用或被强制执行，部分经营者被动卷入“全网最低价”等博弈，正常利润空间被压缩；三是虚假交易、刷单刷评、商业诋毁等行为混入竞争过程，造成信息失真，增加社会交易成本。
同时，一些已丧失经营能力的主体长期“滞留”市场，虚占名称、住所等资源，扭曲退出机制，影响优胜劣汰。
原因层面，一方面，部分领域竞争规则供给与新业态发展存在不匹配，尤其在平台经济和网络交易场景下，传统违法认定边界、证据规则和监管协同需要进一步细化；另一方面，地方保护、隐性门槛、不当干预等现象在个别地区仍有发生，削弱了统一大市场的规则一致性；再加上部分行业供给扩张较快、同质化产品集中涌入，导致企业在短期压力下倾向以价格和流量作为主要手段，形成“越卷越亏、越亏越卷”的循环。
影响层面，“内卷式”竞争不仅伤害企业长期竞争力，也会对产业链安全、质量安全与创新生态带来连锁反应。
企业利润被持续挤压，研发与品牌投入难以保证；以虚假交易换取排序和曝光，进一步加剧“劣币驱逐良币”；市场退出不畅则导致资源沉淀、行政成本上升。
对正处于转型升级关键期的我国经济而言，这类竞争方式与高质量发展导向不相适应，亟需以制度供给和执法协同加以纠偏。
对策层面，市场监管总局在发布会上介绍的十大制度建设成果，核心指向是构建覆盖全面、衔接有序的规则体系，形成从源头治理到过程监管再到结果处置的闭环。
其一，在法律层面，修订出台新的反不正当竞争法，进一步完善商业诋毁认定规则，并将平台经营者强迫平台内经营者以低于成本价格销售、滥用平台规则实施虚假交易等典型恶性竞争行为纳入规制范围，同时针对“刷评炒信”等新型问题强化约束，为治理提供更明确的法律依据。
其二，在市场退出方面，《强制注销公司登记制度实施办法》规范强制注销程序，有序清理失信主体，畅通退出渠道，提高市场退出质量和效率，推动经营主体结构优化。
其三，在平台治理与公平竞争方面，《公平竞争审查条例实施办法》《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》以及外卖平台服务管理等制度安排，旨在以合规框架约束不正当竞争与垄断风险，推动平台责任落实，减少“补贴大战”等非理性竞争。
其四，在质量安全与标准供给方面，围绕网络销售重点工业产品质量安全监管，进一步强化线上线下一体化监管思路，提升消费安全与供给质量。
其五，在更高水平开放与内外贸一体化方面，通过稳步扩大标准制度型开放、推进内外贸产品“同线同标同质”等举措，推动规则对接与标准升级，促进国内国际市场双向循环。
值得关注的是，标准体系建设被放在更加突出的位置。
发布会介绍，为推动新能源汽车、锂电池和光伏产业标准提档升级，相关部门制定并印发标准提升行动方案，围绕“新三样”产业部署167项国家标准项目。
标准的加快完善，有助于提升产品一致性与安全水平，推动产业从规模扩张转向技术迭代与质量竞争，也为我国相关产业参与国际竞争、增强规则话语权提供支撑。
前景判断方面，从制度设计到落地执行仍需持续发力。
随着法律规制更明确、退出机制更顺畅、平台合规要求更清晰以及标准体系更完善，市场竞争有望进一步回归理性，企业更可能把资源投入到创新研发、质量提升和服务优化上。
同时，制度协同也将对地方保护与不当干预形成更强约束，推动形成统一、开放、竞争有序的市场环境。
可以预期，随着相关制度逐步实施并与执法、信用监管、标准监管等联动，治理“内卷式”竞争将从阶段性整治走向常态化、长效化。
综合整治"内卷式"竞争是一项系统工程，需要法律、监管、标准等多维度的协同发力。
市场监管总局推出的十大制度成果，既着眼于当前的突出问题，也为长远发展奠定基础。
这些制度的落地实施，将进一步优化营商环境，引导市场主体回归理性竞争，推动我国经济从规模扩张向质量提升转变。
在新发展阶段，只有摒弃低效能竞争，才能激发市场活力，推动产业升级，为高质量发展注入新的动力。