问题：假日消费从“看景点”转向“要体验”，文旅供给面临结构性升级 近年来，游客出行更加注重互动感、参与感与文化获得感。对一座历史文化底蕴深厚的城市而言，春节既是展示城市形象的窗口，也是检验公共文化服务与旅游供给体系的关键节点。青州作为千年古城，如何把历史资源转化为可感、可游、可消费的产品，如何实现城市核心区与城乡全域的协同共振，成为假日文旅工作的现实课题。 原因：以主题化叙事串联资源，以场景化产品提升供给质量 围绕马年春节氛围营造，青州以主题活动贯穿节日期间文旅安排，通过多板块、多项目的沉浸式体验把景区、街区、商圈、博物馆和乡村文化空间串联起来，形成“白天可游、夜间可逛、全年可延展”的产品结构。 古城核心区，互动演艺与灯会同步呈现，通过角色互动、实景演出等方式增强游客参与度；以打卡集章等玩法串联多个点位，提升游览的连贯性和停留时长。另外，民俗队伍巡游、传统表演等内容集中推出，使节日氛围更具辨识度，也为非遗展示提供了更大的公共舞台。 在文博场馆与文创消费端，青州把馆藏资源转化为文创产品与体验活动，通过文物解读、手作体验等方式提升文化传播的亲和力与可触达性，带动“把文化带回家”的消费需求。夜间消费上，灯会与园景融合拓展了夜游空间，形成餐饮、休闲、亲子、文创等复合业态，增强夜间经济承载力。 城乡覆盖上，青州将公共文化服务与假日文旅相结合，组织春晚展演、戏曲下乡、读书会、美育体验等活动，推动优质文化资源下沉，让城乡居民共享节日文化供给，也在一定程度上分担核心景区客流压力，提升全域承载效率。 影响：客源半径扩大、消费结构升级，文旅热度转化为城市综合效益 从市场反馈看，青州春节文旅呈现“人气旺、热度高、消费强”的特征：省内自驾游仍是主力，反映周边短途出行需求稳定；省外客源占比提升，说明城市吸引力与传播效应增强，旅游目的地形象正在向更广区域延伸。 消费层面，需求由基础观光向体验型、品质型升级，住宿业态表现突出，星级酒店和特色民宿维持高入住率，显示“过夜游”“深度游”趋势更加明显。灯会夜游、文创热销、互动演艺等内容带动二次消费和衍生消费，有助于提升文旅产业链的综合收益。 更重要的是，非遗项目与年俗活动在市场化场景中获得展示机会，既提高了传统技艺的社会能见度，也为传承人提供了更可持续的传播与转化渠道，实现文化传承与市场活力的相互促进。 对策：以“文化表达+治理能力”双轮驱动，推动假日经济从热度走向长效 面向持续增长的出游需求，各地在假日文旅工作中需要把“活动做热”与“服务做细”同步推进。青州的实践表明，主题叙事是组织资源的有效方式，沉浸式场景是提升体验的关键抓手，文博与文创融合是释放文化消费潜力的重要路径，城乡公共文化服务则为全域均衡提供支撑。 下一步，应在几上持续发力：一是完善产品供给的四季化布局，把节日形成的品牌活动沉淀为可复制的常态化产品；二是提升服务保障和秩序管理水平，围绕交通组织、客流疏导、安全保障、价格监管等环节强化精细治理；三是强化市场主体培育，推动民宿、餐饮、文创、演艺等业态在品质、标准与品牌上形成稳定供给；四是优化传播方式，形成线上线下联动的城市叙事体系，让“口碑传播”转化为“长线引流”。 前景：以文塑旅、以旅彰文，古城更新与产业升级将释放更大空间 随着文旅消费进入更注重体验与情绪价值的新阶段，历史文化名城的竞争力日益取决于“内容供给能力”和“综合服务能力”。青州通过古城焕新、全域联动与多业态融合，在春节节点形成市场热度，也为后续“周末游”“研学游”“夜游经济”“非遗体验”打下基础。若能深入提升高品质供给、完善公共服务、加强品牌塑造，青州有望把节日客流转化为长期客源，把阶段性热点转化为常态化增长动力，为县域文旅高质量发展提供更具示范意义的路径。
青州春节的文化繁荣与市场升温，本质上源于一次成功的发展理念转变。从被动展示文化资源到主动创造文化体验，从简单的观光消费到深度的文化参与，此转变贯穿于青州文旅融合发展的全过程。古城不再是历史的见证者，而成为了当代生活的参与者；民俗非遗不再是陈列的艺术品，而成为了游客与文化对话的桥梁；文创产品不再是简单的纪念品，而成为了文化认同的物质载体。这种在继承优秀传统文化的基础上进行的创新实践，为全国城市的文化复兴与经济发展指明了新的方向。当文化自信与市场活力相遇——当传统智慧与现代创意相融——古城焕发出的不仅是商业的繁荣，更是文化生命力的彰显。