2019年，国货护肤品牌HBN成立了，那个时候，创始人姚哲男就定好了基调，要靠皮肤科学来做事，还要把产品的功效验证放在第一位。姚哲男背景挺宽的，以前还做过互联网和人工智能，这点他就给品牌带来了很强的创新能力。面对国际品牌一直霸占着高端抗老市场这块大蛋糕，HBN没怕，它把目光投向了成分门槛高、研发也难的A醇。这玩意儿虽然好，但也有问题，容易失效还有点刺激。HBN专门搞了个ACTCOCOON®技术，把A醇包在蚕蛹里保护起来，这个技术挺牛的，解决了难题。就这样，HBN推出了让大家早C晚A的护肤理念，还挺受市场欢迎的。到了2022年到2024年，它家的A醇类护肤品连续三年在中国市场卖得最好，像那个α-熊果苷焕颜精粹水也是精华水品类的销量冠军。市场研究机构说，按2024年的零售额算，HBN已经挤进了中国护肤品市场国产品牌的前十名了，在改善型护肤细分领域还排第一。 到了2025年底，HBN的研发团队也没闲着，在《Nature Communications》这些国际权威期刊上发表了SCI论文五十多篇。而且第一作者的数量还是国货品牌里最多的。原料这块儿它也在突破创新，像用中国特色植物提取的“两色金鸡菊花提取物”，还有通过生物技术合成的“补骨脂酚阿魏酸酯”。后者还是中国第一个备案的类A醇合成新原料呢。 眼看着行业竞争越来越激烈了，HBN的发展模式就是拿科研当基石，这就给国货品牌突破国际品牌的技术壁垒提供了一条路。招股书里也说了，以后还会加大研发投入，多跟高校和科研机构合作。这次HBN去香港交易所递交IPO申请也是个大新闻。这一步不仅是企业资本层面的关键一步了还是国货护肤行业从“营销叙事”转到“科研实证”的一个缩影吧？在消费升级和科技创新这两个轮子一起转的时候，HBN这种靠着扎实研发积累和技术创新的品牌就给市场格局带来了新变化。