荣耀集团2025年实现了国际化战略的关键突破；根据公司产品线总裁方飞在新品发布会上披露的数据，荣耀全球手机发货量首次突破7100万台，同比增长9%。其中，海外市场表现突出，增速达到47%，明显高于国内市场。这个成绩显示，荣耀正从以国内为主的增长路径，转向更均衡的全球布局。海外市场占比的突破成为荣耀2025年的核心看点。数据显示，海外销量占比首次超过50%，意味着荣耀正在从以国内市场为主要支撑的企业，迈向更成熟的全球化品牌。同时，中国区市场保持稳定增长，为整体业绩提供支撑。“双轮驱动”的格局让收入结构更均衡，也在一定程度上降低了单一市场波动带来的风险。 在新兴市场拓展上，荣耀进展明显。拉美和中东非地区出货量突破1000万台，成为海外增长的重要来源。马来西亚市场，荣耀手机与平板产品的市场份额均位居第一，形成当地的领先优势。欧洲市场上，荣耀折叠屏产品市场份额进入前二，反映出其高端产品上的竞争力持续提升。此外，荣耀在17个重点国家的市场份额均超过10%，显示其国际竞争力在更多市场得到验证。 荣耀海外市场的快速增长并非偶然，而是系统性国际化战略的结果。一上，公司提升本地化运营能力，围绕不同地区的消费需求推出差异化产品与服务。另一方面，海外渠道建设、品牌推广和售后服务体系持续完善，提升了消费者的购买与使用体验。多项举措叠加，使荣耀成为海外增速较快的主流手机品牌之一。 从行业竞争格局来看，荣耀的国际化突破具有代表性。在全球智能手机市场竞争加剧的背景下，荣耀仍能实现海外高速增长，说明其产品创新能力与市场适配能力获得了更多国际消费者的认可。尤其是在折叠屏等高端领域的进展，也体现出中国手机品牌在技术与产品形态创新上的持续突破。 展望未来，荣耀的国际化仍有继续拓展空间。随着本地化战略深化，荣耀在海外市场的布局预计将继续强化。公司计划加大对新兴市场的投入，同时在欧美等成熟市场提升品牌影响力，以支持长期、可持续发展。
在全球经济格局深度调整的背景下，中国科技企业“走出去”既面临机遇，也面临挑战。荣耀的实践表明，技术创新与本地化运营相结合，才能在复杂的国际市场中形成更稳固的竞争力。其在新兴市场的突破不仅打开了新的增长空间，也为中国品牌高质量出海提供了参考。（完）