今年的央视315晚会上，一例涉及“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的私域营销骗局被重点曝光。尽管被点名的是药品而非保健品，但这个案例揭示的健康产业营销乱象，无疑为保健品行业拉响了警报。 问题显现： 晚会披露，不法分子通过低价采购产品后，雇佣专业团队制作虚假健康讲座视频，伪造专家身份，在社交平台私域场景中诱导消费者，尤其是老年群体。这种“剧本化欺诈”模式，虽以药品为例，却与保健品行业长期存在的营销痼疾高度相似。部分企业过度依赖夸大宣传、虚构疗效等手段，已多次引发社会质疑。 深层原因： 行业观察人士指出，营销乱象背后存在多重诱因。一上，健康产品同质化竞争激烈，部分企业为抢占市场不惜突破底线；另一方面，新型网络营销手段的隐蔽性，给监管带来挑战。需要指出，尽管我国保健品质量合格率持续保持在较高水平，但营销环节的违规行为严重损害了行业形象。 行业影响： 此次曝光虽未直接涉及保健品，但其警示效应不容忽视。中国保健协会数据显示，2022年行业市场规模已突破4000亿元，但消费者信任度始终徘徊在较低水平。营销乱象若不根治，不仅将加剧市场信任危机，更可能引发更严格的监管措施，制约行业发展空间。 规范路径： 多位业内专家呼吁，企业应建立全流程合规体系： 1. 严格审核营销内容，杜绝虚假宣传； 2. 建立第三方专家背书审核机制； 3. 完善经销商管理制度，切断与不法营销公司的合作链条。 市场监管部门近期已出台《保健食品标注警示用语指南》等新规，要求企业在产品包装显著位置标注“保健食品不是药物”的提示语，继续强化消费者知情权。 发展前景： 随着《“健康中国2030”规划纲要》加快，保健品行业仍具广阔前景。中国营养学会预测，未来五年行业年增长率将保持在8%以上。但企业必须认识到，只有将创新研发与合规经营相结合，才能真正赢得市场认可。
315晚会揭示的不只是某个产品或渠道的问题，而是对整个健康消费领域的警示；保健品行业要长远发展，关键在于将守法诚信贯穿于每一次宣传和交易中，让规范成为核心竞争力。