中国旅游产业正在经历深刻变革；中国社会科学院旅游研究中心最新发布的《旅游绿皮书》显示——2025年以来——文旅融合、数智赋能和赛事经济成为释放行业潜力的重要动力。游客需求也从“看风景”转向追求文化认同与情感共鸣，旅游业正进入以体验为核心的新阶段。
旅游业竞争正在从拼资源转向拼体验，从追求规模转向提升质量。面向“十五五”，把文化优势变成可参与的场景，把技术进步落到可感知的服务，把产业配套沉淀为可回味的记忆，将决定目的地能否在新一轮市场重塑中占据主动。以更高水平的文旅融合推动高质量发展，不仅是满足大众美好生活需求的重要路径，也将为扩大内需、促进就业和区域协调发展提供支撑。