过年的时候，大伙儿买东西的热情越来越高了。青岛啤酒就抓住这个机会，推出了一整套关于马年的新玩意儿。他们用特别的包装设计，把健康的概念也给带进去了，想多给大家点过节的氛围感。 春节快到了，青岛啤酒决定推出个“一马当鲜”的主题系列。这一系列的包装很有讲究，把传统的生肖文化跟过年的图案混在了一起。马年的包装设计重点放在了一个立马的造型上，寓意着马上就能有福气。特别是那个叫“鸿运当头”的特别版，是红颜色的瓶子，看着就喜气洋洋。不光这一款，他们连经典和纯生这些主打的酒都换了新衣服，看起来特别统一，大家一眼就能认出这是青岛啤酒。 这次的产品也是花了不少心思去研究市场趋势的。礼盒酒里也弄了好几种组合：奥古特礼盒走传统路子，喝起来醇厚；轻干礼盒主打低热量和果香，每100毫升才29千卡；白啤礼盒是没过滤过的工艺，样子像云一样还有花果香味。 最让人眼亮的是，他们这次还弄了一款0.00%无醇白啤。这酒是用真空蒸馏技术把酒精去掉了的，特别适合现在追求健康的人喝。 现在的礼赠市场都讲究品质好还得有个性。青岛啤酒用主题包装和工艺创新来应对这些变化。他们不仅让老品牌有了新感觉，还弄出了从经典到无醇的各种档次选择。这种既讲文化又懂需求的做法，给过节的营销出了个新路子。 其实过节买东西已经成了大家展示实力和沟通的一个窗口了。青岛啤酒这次就是想告诉大家：他们不光会做酒，也知道怎么抓住新时代的消费需求。作为个百年老牌子，青岛啤酒在品质消费和健康理念这两个方向上都下了功夫，不仅给过节市场加了货，也给咱们食品饮料行业的转型提供了好的样板。 以后怎么把老文化和新需求结合起来，还得是大家的活课题。但不管怎么说，青岛啤酒这次的春节营销可是挺有看头的。