（问题）老牌日化企业在消费迁移与竞争加剧中面临"增收难、控费难"的双重压力。拉芳家化近日披露2025年业绩预告，预计全年归母净利润转为亏损。另外，公司在前三季度加大品牌宣传与电商投放——销售费用持续上升——但营收反而同比下滑，利润空间被继续挤压。如何在价格战、流量成本上升与渠道重构的夹击下实现经营止损，成为市场关注焦点。
拉芳家化从"民营日化第一股"的荣光跌入亏损困局，其遭遇既是个案，也是缩影。这家企业的困境提示我们，传统优势在新的市场环境中可能迅速转化为劣势。对拉芳家化来说，当务之急不是继续加码营销投入，而是进行更加深层次的战略反思——如何优化渠道结构、加强产品创新、提升运营效率，才是走出困局的根本之道。这也启示整个日化行业，在消费升级和渠道变革的大背景下，唯有坚持创新驱动、优化资源配置、适应市场变化，才能在激烈竞争中保持生命力。