前段时间二手交易平台上出现了好几款标着几千块甚至上万块的生肖瓶装水，这事儿引起了不少人的关注。其实这种水是某饮用水品牌从2016年就开始搞的限量版赠品，瓶子设计得挺讲究，还特意挑了好水源。品牌方虽然一直说这东西“只送不卖”，但这东西在二手市场上照样被炒得热火朝天，有的单品居然被几十万人盯着看。 大家这么疯抢，说到底是因为这东西有文化底蕴。瓶子上印着生肖的图案，水源也很特别，再加上又是限量发的、每年一个主题，就把本来是喝的水变成了可以收藏的宝贝。品牌方通过抽奖、满赠这些活动送出去，更是把稀缺感给坐实了。 除了产品本身不错，市场上那些投机分子也在推波助澜。以前高端酒、纪念币啥的也这样过，有人囤着不喝、等着涨价再转手。消费者觉得这东西能代表身份或者用来送礼投资也愿意掏腰包买高价。不过专家说这种交易往往不看水到底好不好喝，全看以后能值多少钱、大家愿不愿意买单。 这也说明现在大家消费观念变了，东西光好用不行，还得有感情、有面子才行。限量版、联名款那些都是通过讲故事来满足大家想要个性化、想与众不同的心理。不过这里面也有不少坑，比如卖得太贵了、或者有假货混进来坑人。 针对这种情况，品牌方再次强调这是送给大家的礼物不是卖的。法律专家也说品牌方管不着人家转卖赠品这事，但平台要是不管好价格、不去打假的话可能会影响自家口碑和市场规矩。 以后这种限量收藏品肯定还会很火。品牌方得在创新营销和社会责任之间找平衡别把东西炒得太高；监管部门也得多盯着二手平台；咱们消费者呢也得脑子清醒点别被忽悠了。 说到底这就像是从一瓶水变成了一种文化符号一样。怎么在玩花样和守规矩之间找到那个度很考验企业良心。或许只有让文化回归本来的样子、让大家花钱别太上头的时候收藏才能变成真正留作纪念的好东西而不是让投机者博弈的工具吧。