一、活动概况 春节将至，北京青年报旗下数字平台推出2026年春节主题互动活动——"神马天团"。活动以四大名著为创意来源，选取《西游记》中的白龙马、《三国演义》中的赤兔马、《水浒传》中的照夜玉狮子和《红楼梦》中的纸马四个经典形象，打造一套兼具文化内涵与节日氛围的互动体验。活动从除夕持续至大年初十，覆盖整个春节假期。 二、文化逻辑：经典形象的节日再激活 四大名著是中国人共同的文化记忆，其中的经典形象早已家喻户晓。此次活动以"马"为切入点，既契合马在传统文化中象征吉祥、奋进、忠义的寓意，也与春节祈福纳吉的民俗情感相呼应。 白龙马护送唐僧西天取经，象征坚韧与使命；赤兔马驮关羽千里走单骑，寄托忠义与豪情；照夜玉狮子随宋江除暴安良，彰显正义与担当；纸马作为祭祀祈福的传统器物，包含着民间对神明庇佑的朴素期盼。四种形象各有所指，共同构成一幅跨越时代的文化图景，在春节该节点以当代形式重新呈现。 三、技术路径：低门槛定制化的用户体验设计 活动的操作流程充分考虑了普通用户的参与便利性。用户扫码进入小程序，选择喜欢的名马形象与性别，上传一张正面头像，系统约15秒即可生成专属"名马同框"拜年照。流程简洁，技术门槛低，各年龄层用户均可独立完成。 定价上，同一主题0.99元可生成三次图像，有效降低了参与成本，也为活动传播打下基础。平台还设计了社交裂变机制——用户将图片分享至朋友圈后，好友可扫码直接参与，形成"好运循环"的传播链条，继续扩大活动覆盖面。 四、延伸价值：从虚拟图像到实体文创的消费闭环 此次活动不止于线上图像生成，还打通了线上与线下的消费场景。用户可将定制图像印制成折叠小镜子、冰箱贴等实体文创产品，填写地址后由平台邮寄到家。这一设计将数字内容的即时消费与实体产品的持久留存结合起来，既增强了用户的情感连接，也为平台探索文化内容变现提供了可参考的路径。 将传统文化IP与数字互动技术结合的文创模式，正成为媒体机构拓展用户服务、增强品牌黏性的重要方式。在春节这一全民参与度最高的传统节日，以低成本、强互动、高传播的产品形态切入，既顺应了数字文化消费的主流趋势，也为传统媒体的内容创新提供了有益参考。
当白龙马的嘶鸣通过数字技术出现在当代人的手机屏幕上，当赤兔马的英姿以全新形态跃动在春节祝福里，我们看到的不只是技术对文化的重塑，更是传统文化持久的生命力。这种创新实践说明：守护文化根脉——不只需要博物馆式的保存——更需要创造性的转化。在科技与人文的交汇处，传统文化的现代表达正迎来更多可能。