围绕“如何把赛事热度转化为文化传播与产业发展的持续动力”，广东省政协委员、广东省出版印刷物资有限公司董事、总经理王维红在“委员通道”发言中，以十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的网络热度为切入点提出，应系统用好赛事IP资源，推动粤港澳大湾区文化更有效走向国际。
问题：赛事热度来得快，如何留下“长尾效应”成为关键。
近年来，国内大型体育赛事不断为城市形象传播提供新窗口，但现实中也存在“赛事结束即降温”的现象：IP内容更新不足、产品体系断层、传播渠道单一，导致情绪价值难以沉淀为持续的文化认同和消费动力。
王维红认为，吉祥物从赛场符号延伸为大众共享的文化记忆，说明体育IP具备跨圈层传播潜力，但要实现由“爆款”到“品牌”的转变，需要机制化运营和持续内容供给。
原因：体育IP能“出圈”，既有时代传播逻辑的变化，也与城市文化供给能力相关。
一方面，移动互联网环境下，轻量化、拟人化的形象更易形成社交传播链条；同时，年轻群体更愿意通过可视化符号表达情感与认同。
另一方面，大湾区拥有深厚的岭南文化资源和开放包容的城市气质，具备把传统文化进行当代转译、实现跨文化表达的基础条件。
但若缺乏系统策划与专业运营，传统元素与现代审美、国际受众之间的“翻译”链条就容易断裂，热度难以持续。
影响：用好赛事IP，意义不止于“带动周边产品”。
从文化层面看，具有辨识度的IP形象可成为讲述湾区故事的“通用入口”，在更低理解门槛上让海内外受众感知中国城市的活力、友好与创造力；从产业层面看，围绕IP的内容生产、版权运营、文旅联动与衍生品开发，可形成跨行业协同，推动文化产业链完善；从城市治理与国际传播层面看，IP作为可持续传播载体，有助于提升城市软实力，塑造更具亲和力、可互动的国际形象，降低文化交流成本，增强传播的可达性与稳定性。
对策：王维红提出三方面路径，强调以内容为根、以技术为翼、以经验为桥，形成可复制、可推广的湾区文化传播模式。
其一，持续创造IP内容，保持长期活跃度。
她建议把醒狮、英歌舞、粤剧等岭南文化瑰宝进行系统化活化，与赛事IP形象进行深度融合，通过漫画、动画、游戏、舞台剧等多形态内容延伸叙事空间，使IP从“单一形象”升级为“可持续的故事体系”，在大湾区持续形成热度与讨论度。
其二，推动IP成为大湾区形象大使，提升国际传播效率。
她提出用好数字化手段，把优质文化内容转化为多语种、互动式数字产品，并在海外主流社交平台开展精准触达，实现从“单向输出”向“互动交流”转变。
同时，探索打造虚拟形象，通过更贴近年轻受众的方式参与国内外城市交流活动，增强跨文化沟通的亲和力与连续性。
其三，总结湾区文旅传播经验，形成“组团出海”的品牌合力。
她建议以国内成功案例为参照，通过学术交流、海外文化巡展、艺术节等多元平台，系统提炼湾区文化传播的方法论，推动城市品牌、文旅产品、艺术表达协同发力，形成集群式传播效应，提升“湾区美学”的国际辨识度。
前景：面向未来，赛事IP的价值将更多体现在“持续运营能力”和“跨文化表达能力”上。
随着国际受众获取信息方式更加碎片化，城市文化传播竞争也从“资源展示”转向“叙事能力”与“互动体验”。
大湾区兼具产业基础、开放传统和创新生态，具备把体育赛事与文化、科技、文旅联动起来的条件。
若能在版权管理、内容生产、平台投放与国际合作等方面形成体系化机制，让IP运营从“短周期营销”转为“长期品牌工程”，有望为中国城市国际传播探索更可持续的路径。
体育赛事为城市和地区提供了展现自我、讲述故事的独特舞台。
"大湾鸡"从赛场走向社会、从国内传向国际的过程，启示我们文化传播需要借助具有广泛认同度的符号和载体。
在推进粤港澳大湾区建设的大背景下，充分发掘和运用好体育IP等文化资源，将其转化为推动湾区文化"出海"的动力，既是文化自信的体现，也是实现区域文化一体化、提升国际竞争力的重要途径。
这一探索不仅对大湾区具有示范意义，更为其他地区文化发展提供了有益借鉴。