春节作为白酒行业销售的关键时期，今年粤港澳大湾区市场显示出明显的分化特征。龙头品牌表现强势，而中端产品则面临调整压力。 广州市场上，节前白酒价格总体稳定但分化明显。超过半数样本产品均价下跌，其中第八代五粮液、君品习酒、酒鬼酒内参等高端产品均有所回调。酒鬼酒内参作为千元价格带产品，均价下降至约777元，较上期下降32元。该产品在多个渠道的售价已跌至700元以下，部分电商平台甚至低至670元。 与此形成对比的是，飞天茅台价格逆势上扬。广州市场飞天茅台从1718元上涨至1811元，涨幅约93元。盒马鲜生该产品从1734元上调至1894元，涨幅超过100元。此上升趋势与市场供应密切有关。由于i茅台平台原价飞天茅台频频售罄，其他渠道随之上调报价。国盛证券等机构研究表明，春节旺季启动阶段，礼赠与聚饮需求逐步修复，而2026年春节假期延长预计将对社交消费形成拉动。茅台凭借供给侧改革效率提升和需求端回暖的双重驱动，表现出明显的先发优势。 深圳市场深入印证了这一趋势。飞天茅台零售均价达到1835.28元，对比过年前增长约101元。由于i茅台原价飞天茅台持续热销且频频售罄，其他平台对飞天茅台的零售价普遍上调，线上终端报价均不低于1670元，最高触及1900元。受此影响，深圳千元价格带白酒价格与上期基本持平，第八代五粮液、国窖1573、青花郎等产品价格几乎没有波动，君品习酒仅小幅下跌4元。飞天茅台的强势表现并未对其他高端品牌形成过度冲击，市场格局相对均衡。 在高端白酒领域，临近农历新年，大部分产品呈现涨价态势。梦之蓝M6+比上期上涨约16元，零售均价达到697元；古井贡酒古20上涨约9元。国窖1573、青花郎、古井贡酒古20、金沙等产品均价也有所上涨，涨幅在几元到十几元之间。这种普遍的价格稳定乃至逆势上涨现象，表明了白酒品牌的市场韧性。 从市场层面看，春节销售季已成为观察行业格局与消费趋势的关键窗口。当前白酒市场的分化现象反映出几个重要特点：龙头品牌凭借品牌力与渠道优势实现价格稳定乃至上升，而中端品牌则面临更大压力；消费需求的结构性变化使得礼赠与收藏需求对高端产品的支撑作用明显增强；渠道多元化背景下，不同平台的价格差异扩大，消费者的选择空间相应增加。
旺季是一面镜子，既照见消费回暖的信号，也映射出行业竞争逻辑的变化。越是在节日集中消费的关键节点，越能检验品牌的长期价值、渠道的运营能力与市场的理性程度。把握需求修复机遇的同时，坚持稳预期、稳秩序、提质量，才能让春节"热度"转化为行业高质量发展的"温度"。