一、行业背景：影视产业转型进入关键窗口期 近年来，随着移动互联网更普及、用户内容消费习惯持续变化，中国影视产业正经历结构性调整。一上，传统长剧集面临收视分流、制作成本上升等压力；另一方面，以竖屏微短剧为代表的新内容形态快速增长，用户规模不断扩大，商业变现路径也逐步清晰。同时，智能生成等技术影像创作中的落地速度加快，从剧本辅助到视觉特效，从虚拟角色到互动叙事，应用边界持续拓展，为内容生产带来新的效率与可能。 鉴于此，如何推动长剧与短剧协同发展，平衡技术应用与内容品质，成为行业需要回答的关键问题。 二、大会概况：六大板块构建产业对话平台 2026上海影视创制大会于3月上旬启幕，以“影视、科技、商业、文化”四个维度联动为框架，设置六大核心板块，搭建覆盖创作、制播、评优、推广等环节的交流平台。 3月9日，2026上海电视剧制播年会率先开幕，主题聚焦“新规·新创·新商业”。中剧、季播剧、互动剧、分账剧等多种形态集中亮相，业内围绕长剧集在新媒体环境下的创作方向、商业模式创新与政策适配等议题展开讨论，为长剧高质量发展提供参考。 3月10日，2026上海微短剧大会接续举行，议题锁定“技术赋能、产业升级、生态共建”。大会从内容标准、制作规范、平台分发、政策支持等维度梳理行业现状，并就如何在保持内容活力的同时提升整体品质进行专项探讨。 两场大会均设置下午专题论坛，邀请创作者、制片方、平台方及政策研究人员共同参与，促进产业链各方形成更多共识与协作。 三、亮点呈现：技术融合重塑内容生产与展示边界 本届大会的一大看点，是智能技术更深入地进入影视内容的生产与呈现环节。 在品质盛典环节，迈入第十一年的电视剧品质盛典以“品质东方，以梦为马”为主题，首次在红毯展示中引入智能技术，实现真实演员与虚拟角色同框呈现。虚实融合的视觉效果引发关注，也展示了智能技术在影视宣发场景中的应用空间。 微短剧品质盛典同步举行，竖屏微剧、横屏短剧、智能生成漫剧三大板块集中展映，呈现微短剧内容形态持续多元化的发展趋势。 在赛事层面，大会同步启动两项面向全球的创作征集活动。“品质东方·2025年度智能漫剧大赛”聚焦东方美学与智能生成技术的融合创作，优秀作品将在城市核心区域高清大屏展映；“创所未见·2026年度智能短片计划”面向更广泛的创作群体开放投稿，获奖作品可获得专项政策扶持与资金奖励，旨在激发社会创作活力，拓宽内容供给。 四、文旅联动：影视IP向城市消费场景延伸 大会期间，“入境造梦·马上有戏”沉浸式文化快闪活动在张园及茂名北路限时步行街同步落地。《藏海传》《蛮好的人生》《浪浪山小妖怪》等热门影视IP参与其中，围绕“剧·沉浸”“剧·好玩”“剧·好买”三大场景打造互动体验空间，将影视内容与商业消费、城市旅游、文化展览结合起来。 该尝试具有示范意义。影视IP向线下消费场景延伸，不仅带来更丰富的变现方式，也为城市文化消费提供新内容与新玩法，体现出内容产业与城市经济联动发展的趋势。 五、前景研判：产业融合趋势将持续深化 从本届大会释放的信息来看，中国影视产业的走向表现为几项值得关注的趋势。 其一，长短剧并行发展的格局正在形成。长剧集与微短剧在内容定位、受众人群与商业模式上各有侧重，二者不是简单替代关系，而是在差异化竞争中形成互补。如何在政策层面更好统筹引导、在市场层面实现合理分工，仍是行业需要持续探索的议题。 其二，技术赋能内容生产的深度与广度将继续扩大。智能生成技术在降低创作门槛、提升制作效率上已显现优势，但如何在应用过程中守住内容质量底线、完善创作者权益保护，仍需行业与监管共同推动规则与标准建设。 其三，内容产业与城市经济的融合路径有望进一步拓宽。上海作为重要的影视生产基地，正探索以影视内容带动文旅消费、以产业集聚提升城市文化影响力的发展模式，有关经验具备一定的借鉴价值。
2026上海影视创制大会不仅是一场行业盛会，也是一次面向未来的集中探索；在数智技术与文化创意加速融合的背景下，中国影视产业正以更开放的姿态应对变化，推动内容创新与产业升级，为观众带来更多新体验与新可能。