（问题）当前全球旅游市场加速回暖，国际客源竞争同步升温。对中国入境游而言，如何产品供给、渠道建设与国际传播上形成更强的“可见度”和“可达性”，成为各地文旅出海的共同课题。广东作为对外开放前沿和入境游重要目的地，既面临欧洲市场对中国目的地认知更新的窗口期，也需要在“观光向深度体验”转型中，拿出更具辨识度、可复制的线路与服务解决方案。 （原因）因此，广东选择在柏林国际旅游交易会集中发力特点是针对性。柏林国际旅游交易会是全球规模最大的旅游专业展会之一，本届吸引来自160多个国家和地区的5500余家参展商以及大量专业买家与行业代表，具备强渠道、强撮合、强风向标。广东省文化和旅游厅组织广东省中国旅行社股份有限公司等重点旅行社组团参展，瞄准欧洲市场消费偏好与供需对接效率，围绕“深度游+短途游”的产品体系，重点推出康养度假、岭南文化体验、高科技创新等主题线路，意在用更清晰的产品结构回应海外买家对“行程设计、落地接待、体验内容”的核心关切。同时，广州、深圳等大湾区核心城市国际影响力持续提升，叠加国际航线网络逐步完善、跨境人员往来恢复，提升了广东与欧洲旅行商开展长期合作的可操作性。 （影响）展会期间，广东展台吸引欧洲及其他地区旅行商咨询洽谈，商务旅行与会展类产品关注度较高。围绕广交会等重大展会形成的“会展+城市体验”产品成为交流热点，显示国际买家对“稳定客源场景+可延展消费”的组合产品认可度提升。广东上透露，广州、深圳等地旅行商及线旅游企业与欧洲多家主流旅行社达成多项合作意向，目标合作金额达1.2亿元人民币。这不仅有助于扩大入境游订单与客源覆盖，也有望带动酒店、交通、零售、餐饮及文创等关联消费，促进文旅产业链协同复苏。另外，通过工夫茶茶艺展示与英德红茶、凤凰单丛品鉴等互动体验，广东将“岭南生活美学”转化为可感知的文化符号，有助于提升海外业界对广东文化内涵与生活方式的理解，增强目的地品牌的情感连接。 （对策）面向下一阶段，广东文旅“拓市场”需深入从展会营销转向体系化运营：一是以产品为牵引，完善分层分众的入境产品供给，针对欧洲市场的长假期特征与家庭、银发等客群需求，强化康养、文化遗产、滨海休闲与都市探索的组合设计，提升线路可售性与可执行性；二是以渠道为关键，深化与欧洲主流旅行社、地接网络及线上平台的联动，推动联合推广、联合定价与联合服务标准，增强订单转化效率；三是以便利化为支撑，围绕航线衔接、支付与语言服务、入境接待能力等环节持续补短板，提升“抵达即顺畅”的整体体验；四是以区域协同为放大器，广东提出以参会为契机深化与港澳旅游部门合作，整合区域优质资源，构建海外推广合力，进一步擦亮粤港澳大湾区世界级旅游目的地形象，推动“一程多站”旅游模式走深走实。 （前景）业内人士认为，随着国际商务往来回升、会展经济活跃以及城市休闲消费需求增长，广东具备以“湾区城市群”承接多类型客源的综合优势。若能在国际渠道稳定合作、特色产品持续迭代与服务便利化上形成闭环，广东入境旅游有望在2026—2027年迎来更强增长动能，并在全国入境游格局中发挥更重要作用。同时，大湾区协同推广若实现机制化运作，将有利于把分散资源转化为整体品牌，把单点吸引转化为多站联动，为中国入境游的高质量发展提供可借鉴路径。
广东此次柏林推广活动，展现了中国地方文旅产业积极融入全球市场的开放姿态。在全球化背景下，文旅合作正成为促进文化交流与经济共赢的重要纽带。随着粤港澳大湾区建设深化，广东有望发展成为连接中国与世界的重要文旅枢纽，为全球游客提供更优质的旅游体验。