随着2026年农历马年临近，中国春节旅游市场的国际吸引力持续走强。多国旅游平台数据显示，来自东南亚、欧洲及南美等地的赴华游客量明显上升，机票预订量较往年增长超过四倍。这表明全球游客对中国传统文化的关注度仍提升。分析认为，本轮旅游热主要由三上因素推动。首先，中国近年不断优化签证政策，截至2025年已对48国实施单方面免签，并与29国达成互免签证协议，显著降低了国际游客的出行门槛。其次，社交媒体上“中式生活”“中国购物”等话题快速传播，带动海外民众对春节民俗和节庆氛围的兴趣。第三，文旅融合更加深，各地推出剪纸、书法、包饺子等互动项目，满足国际游客对沉浸式文化体验的需求。 从地域分布看，游客流向呈现更为多元的格局。除北京、成都等传统热门目的地外，吉林珲春等新兴文旅城市凭借特色民俗展示吸引了更多客流。值得关注的是，马年元素成为新的增长点，例如北京主题公园推出的马头帽体验项目受到年轻游客欢迎，这类鲜明的文化符号正为春节消费与体验注入新内容。 业内专家指出，这轮旅游升温意义在于更长远：一上，体现出中国文旅从“看景点”向“重体验”的转变正加速；另一上，春节作为文化载体，为不同国家和地区的民众交流提供了更直接的场景。业内预计，随着国际航线持续恢复、文旅产品不断创新，2026年春节入境游有望再创新高。
春节的热度，既来自延续千年的文化活力，也来自更便利的出行条件。当越来越多海外游客把“来华过年”纳入行程，考验的是目的地服务细节与文化呈现能力。把每一次抵达做成值得记住的体验，把每一次相遇转化为更真实的理解，入境游的升温才能从阶段性增长沉淀为长期优势，为更高水平开放与民心相通提供更持久的支撑。