最近，一些牙膏的宣传手法越来越靠近医疗产品，这事儿让大家挺关注。特别是在这个社交媒体流量至上的年代，牙膏的宣传也变得挺戏剧化。原本只是“清洁防蛀”的基础功能，现在变成了“修复”、“再生”、“强化”，这说法听起来挺冲，有时候跟真正的医疗产品宣传没啥两样。 这种现象背后，其实是市场竞争太激烈了，消费者也越来越关心口腔健康。不过，这也引起了一些关于广告合规性和消费者权益的讨论。最近有个叫“俊小白”的牙膏就被盯上了，他们在各大电商平台和社交媒体上宣传的时候，把“再矿化”、“修护牙釉质”、“提升牙齿硬度”这些词当卖点，还用了实验演示、专业术语和“临床数据”来包装。 上海市长宁区市场监督管理局已经立案调查这家品牌了，虽然他们说自己已经做完了合规备案，还把现在的事儿归咎于职业投诉。不过大家都看出来了，他们宣传的东西跟备案里的功能完全是两码事。北京市京师郑州律师事务所的欧阳一鹏律师指出，《牙膏监督管理办法》和《广告法》规定得很清楚：牙膏的功效宣称必须要有科学依据和备案。 而且除了医疗药品医疗器械这些东西，其他广告都不能涉及治疗功能。“俊小白”这样的宣传明显超出了普通化妆品的范围，可能涉嫌虚假宣传。这种现象不是个例，现在市场上有越来越多的品牌把牙膏包装得跟医疗产品一样厉害。 天眼查的数据显示，全国有超过2400家做牙膏的企业，其中差不多有5%因为违反了《牙膏监督管理办法》或者《广告法》等规定而被处罚过。商品用途表述不清是最常见的问题。 这说明行业发展太快、竞争太激烈的时候，有些企业就急着赚钱了。他们通过模糊“护理”和“治疗”的界限来吸引消费者。这种行为可能违法、损害公平竞争、还直接影响消费者权益。 普通老百姓不懂口腔医学知识啊，很难分辨宣传真假的边界。结果就是可能产生不切实际的期望，耽误必要的治疗。甚至可能因为乱用东西导致口腔健康受影响。 所以说口腔健康是全民健康的一部分呢！牙膏作为日常用品，宣传一定要实事求是、不能乱吹。监管部门还在查这个事儿呢！企业创新营销很重要，但任何宣传都得按照备案的功效来做。 我们要共同努力营造一个诚信、透明、科学的消费环境！让口腔护理行业在规范中发展得更好吧！