一、背景：边陲名城的品牌建设诉求 西双版纳位于云南省南端，与缅甸、老挝接壤，是中国面向东南亚开放的重要门户之一；这里拥有国内保存较为完整的热带雨林生态系统，傣族、哈尼族、布朗族等多个少数民族世代聚居，形成了鲜明的多元文化格局。然而长期以来，外界对西双版纳的印象多停留“热带风光”“傣族泼水节”等标签上，城市形象的丰富内涵缺少系统呈现与有效传播。 在文旅融合持续深入、目的地竞争加剧的背景下，如何把自然与文化资源转化为更具辨识度、传播力和商业价值的城市品牌符号，成为当地文旅发展需要解决的关键问题。 二、举措：搭建全球创意征集平台 为回应上述需求，主办方于2022年12月启动“西双版纳世界旅游名城IP设计大赛”，以生物多样性、文化多样性、艺术多样性为三条主线，面向全球创作者征集城市形象设计方案。 传播上，大赛采取大众媒体与专业平台联动的方式推进，新华网、人民网等媒体与抖音、花瓣等创意社区同步发布，覆盖不同圈层受众。截至征集结束，共收到来自五大洲的478份投稿，整体曝光量超过1.94亿次，参与规模与关注度均高于预期。 评审方面，大赛坚持公开透明，邀请学术界与产业界18位专家进行匿名评分。入围作品需从创意原创度、文化契合度、落地可行性三个维度接受审核，确保结果兼顾艺术表达与应用潜力。经多轮筛选，33份作品进入终审。 三、意义：城市IP的多重价值维度 此次征集的城市IP并非单一的视觉标识或吉祥物，而是围绕自然生态、民族文化与城市精神的综合形象表达体系。据介绍，参与创作的专业创作者超过300位，他们将傣族文化图腾、热带雨林意象、少数民族传统纹样等元素转化为更易被现代受众理解与记忆的视觉语言。 从更广的层面看，此举具有多重价值：一是提升西双版纳在国际旅游市场的品牌辨识度，吸引更多境内外游客；二是借助全球创作者的参与，实现城市形象的多元阐释与跨文化传播；三是为文旅产业链延伸提供可直接应用的符号资产，有关成果预计将用于机场、高铁、文旅产品及数字文创等场景。 四、前景：IP赋能文旅高质量发展 随着33份入围作品陆续公布，西双版纳城市IP建设进入成果转化的关键阶段。业内人士认为，城市IP的价值不止在于设计，更在于后续运营与场景落地。下一步，如何把大赛成果嵌入城市公共空间、旅游产品开发与数字经济生态，将成为检验品牌建设成效的重要标准。 从国内外案例看，高辨识度的城市IP一旦形成规模化应用，往往能提升目的地吸引力并带动消费转化。西双版纳以开放姿态面向全球创作者发出邀约，不仅说明了城市的主动表达，也为其他边疆旅游城市的品牌建设提供了参考路径。
城市IP不是一次简单的标识更新，而是把资源禀赋转化为公共叙事、把文化记忆转化为当代表达的系统工程。以赛事为起点，关键在于将“征集来的创意”转化为“可持续使用的体系”，把“阶段性关注”沉淀为“长期性认同”。当生态价值与文化价值在统一的城市表达中被看见、被理解、被尊重，西双版纳的吸引力才能在更广阔的国际语境中持续生长。