2026年的春节就要来了，PropellerAds那边的专家已经告诉咱们，这一波流量高峰肯定特别猛。AI这边的消息也说，春节就是做广告投放的黄金期，大家赶紧抓住机会。得给这三波流量高峰把握准了：节前大伙儿忙着买东西、节日里玩得开心、节后又想着换个新花样。大家心里头都有个送礼的念头，所以内容得做得轻快点、娱乐点，电商、发红包、玩游戏这些东西肯定最火。最开始动的还是一线城市，东南亚那边加上那些海外的华人区也挺稳定。创意这块儿要紧抓“好运、送礼还有限时”，红红火火的颜色加上简化的流程是关键。 元旦刚过那股热乎劲儿一退，亚洲市场就彻底进入春节模式了。春节也叫农历新年，一共十五天，起源老早就有了，是冬天转向春天的标志，大家都忙着扫房子、准备迎接新一年的福气和财富。对于搞营销的人来说，春节那绝对是全年最重要的节点之一。PropellerAds那边的合作伙伴MaxJmac、Pantech Marketing Services的老板Sam，还有中国团队的Natalia Gudimova都出来了，把他们在PropellerAds平台上的数据和经验分享了一下。大家就看这一次怎么在2026年的春节期间去瞄准目标市场、选什么活动形式、流量从哪来以及怎么投放了。 春节广告投放的核心就是得把节日那股子氛围抓对路，还得摸清用户的心理。放假的时候大家用手机的时间长了，咱们的广告就能多露露面、多让人点一下。过节的时候大家就喜欢轻松点、好玩点的内容，尤其是那种能马上看到回报的东西。所以电商优惠、小游戏这些活动特别显眼。咱们的主战场是中国的一线城市，不过节日期间人往二三线城市跑的也多。除了中国本土之外，东南亚那些国家马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、泰国还有菲律宾表现也很稳定。海外那些华人聚集的地方像悉尼、旧金山、伦敦和温哥华也能带来不少流量。在泰国、越南这些地方推电商或者工具类游戏效果就不错，海外三线市场可以关注一下澳大利亚、加拿大、美国还有欧洲部分地区。 春节讲究个辞旧迎新和送礼心理，所以表现最好的活动往往都是围绕这两个点来设计的。送个礼物、家里人一起分享或者是发个红包促销转化效果特别明显。电商、旅游、游戏、金融理财这些产品都是热门赛道。大家用手机的时间变长了，更容易接受那些简单好玩的东西。通过PropellerAds这个平台推送通知或者弹窗广告就能高效地找到用户。 流量高峰主要分成三拨：节前大概21天到3天这段时间是买礼物、订车票和买新衣服的高峰；过节的时候大家虽然在网上呆着时间长了但计划性的购买少了些，更多是冲动消费；节后大伙儿回归正常生活状态的时候就是趁着红包或者是“新年焕新”这种心理进行二次消费的好时候。春节期间大家做决定比较情绪化，买东西也不再光想着自己用了而是先给别人准备礼物送人用的平均客单价也会上去一些，这时候大家更在意包装好不好、送货快不快还有退换货方便不方便。手机里用的主要是短视频聊天还有游戏应用了。 安装量通常在节前会上涨一波使用和互动高峰是在放假期间才出来的。这次的创意要围绕好运跟财富这两个主题展开比如说“新年优惠”、“鸿运价”、“红包立省”这些都能搭配红金的颜色再加上灯笼和福字这种元素送礼主题比如说“爸妈最完美的礼物”、“全家一起乐呵”这种比单纯打折更能让人掏钱紧迫感就是用限时或者截止日的方式来强化那种稀缺感最好再加上当年的生肖元素比如马年什么的。 营销漏斗这块儿一定要简化步骤移动优先页面加载要快核心价值第一时间就得让用户看到比如优惠和截止时间预登陆页也可以用但得弄得特视觉化特别能启发人比如说“礼物挑选器”或者“Top10礼品榜”支付方式要本地化支持支付宝微信支付还有东南亚那边用的GrabPay之类的节前要多强调发货截止时间来提高最后一波的转化率总的原则就是步骤越少越好页面越快越好价值越明确越好结算越顺畅越好PropellerAds平台的数据也显示这种简化漏斗能明显提升节日期间的广告转化率。 春节不光是个流量大爆发的时候也是品牌跟用户建立情感连接的最好机会在这种节日氛围和消费者心理双重作用下营销不只是为了抢流量或者转化更多是跟用户建立感情共鸣成功的春节广告能让消费者在买东西的时候感受到节日温度从而提升品牌的影响力和长期价值。