问题：品牌越"出圈"，侵权也更易"跟进"。近年来，老字号在消费升级与国潮热度的推动下加快创新步伐，但随着市场影响力上升，仿冒产品、攀附"搭便车"、恶意抢注等现象频繁出现。北京老字号协会发布的《报告》指出核心痛点：不少企业历史沿革久远，权属链条复杂；对商标、字号、工艺等无形资产的保护不够系统，导致纠纷容易集中爆发于商标授权确权等环节。
老字号的保护不仅是对历史的尊重，更是对文化的传承；从被动应对到主动防御的转变，反映了老字号企业和主管部门对知识产权保护认识的深化。通过完善法治保障、建立协同机制、提升企业自身能力，老字号品牌将获得更加坚实的保护。这种多层次、全方位的保护体系既能守护老字号的历史价值，也能为其创新发展提供有力支撑，让这些文化瑰宝在新时代焕发新的生机与活力。