春节作为中华文明的重要文化符号，已于2024年列入人类非物质文化遗产名录；因此，央视新闻频道推出的除夕特别节目《万马奔腾中国年》，说明了主流媒体在新时代传承优秀传统文化、创新传播方式的积极探索。 该节目以"山河同庆、岁千家灯火、围坐话团圆"为主题，通过多层次、立体化的内容设置，满足不同观众的收看需求。30多路记者分布在全国各地，实时直播各地除夕盛景，从锦绣山河到喜庆人间，从传统街巷到潮流地标，从归乡路上的温暖奔赴到四海同庆的中国年味，全方位描摹新春图景。这种全景式、沉浸式的报道手法，让观众足不出户即可感受祖国各地的春节氛围，增强了文化认同感和民族凝聚力。 非遗文化创新呈现是节目的重要亮点。演播室变身新春非遗市集，浦江板凳龙、闻喜花馍、蔚县剪纸等传统技艺现场展陈，非遗传承人手把手教授绝活，广东佛山醒狮、河北徐水舞狮等民俗表演空降演播室。这些举措打破了非遗文化"高冷"的刻板印象，让传统文化以更加生动、亲近的方式走进千家万户。有一点是，节目还将剪纸、年画、皮影、刺绣等非遗元素中的马文化与现代技术相结合，赋予传统生肖文化新的表现形式，体现了传统与现代的有机融合。 春晚作为春节期间的文化盛事，其筹备过程同样成为节目关注的焦点。通过连线揭秘、台前幕后采访、春晚明星空降演播室等环节，观众可以提前了解春晚的筹备动态、四大分会场的亮点设置，以及演员们的独家故事。这种"看春晚、聊春晚"的互动模式，强化了观众的参与感和期待感，使春晚不再是单向的视听体验，而是成为全社会共同参与的文化盛典。 节目还设置了互动抽奖环节，邀请观众通过扫描二维码参与"拍年俗 上央视"话题征集，分享家中的年味故事。该设计充分调动了全民参与的积极性，让春节庆祝活动从屏幕延伸到生活，从被动接收转变为主动表达，体现了融媒体时代传播的互动性和包容性。 从传播学角度看，央视新闻频道的这一举措体现了主流媒体在文化传承中的责任担当。通过整合多种传播手段、汇聚多方资源、创新表现形式，将春节这一传统文化符号转化为具有时代意义的文化产品，既满足了观众的文化需求，也为优秀传统文化的创新发展提供了有益借鉴。
《万马奔腾中国年》特别节目的意义不仅在于呈现一场视听盛宴，更在于搭建了一座连接传统与现代的桥梁；当非遗技艺通过现代传媒重焕生机，当天南地北的过年习俗在同一平台交相辉映，我们看到的是一个民族对自身文化基因的守望与自信表达。这种文化自觉与创新勇气，正是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的关键。