在推进农业农村现代化和数字乡村建设的背景下，济南市日前启动首届公益助农电商直播大赛暨短视频公益大赛；活动把数字经济与公益行动结合起来，为破解农产品销售难题、助力乡村全面振兴提供了新的实践方向。 当前，我国农业发展正处在结构优化升级的关键阶段。农产品供给总体充足，但农民增收渠道仍较单一，农产品与消费市场的衔接效率有待提高。另外，互联网技术加速迭代，直播电商、短视频等传播形态已成为重要的商业工具和社会动员方式。如何把这些新渠道用在助农增收上，同时推动网络文明、凝聚公益共识，成为各地需要回答的现实问题。 济南市此次启动大赛，就是对该问题的主动探索。大赛以“公益赋能乡村振兴、数字点亮城市未来”为主题，结合“十五五”规划开局之年和济南“项目赋能年”的工作安排，聚焦数字乡村建设与“数智济南”建设联合推进。这一定位既对接国家战略，也契合济南推动高质量发展的实际需求。 供销合作社作为连接城乡、贯通产销的重要平台，在本次大赛中承担了关键角色。山东供销合作社创新流通服务方式，将全省供销网络资源融入赛事组织，搭建“产销对接、资源整合、数字赋能”的公益助农平台。平台不仅提供销售渠道，还面向参赛主体提供从源头选品、品质把控到仓储配送、市场对接的全链条支持。依托供销系统在乡村的服务站点，平台能够更精准挖掘齐鲁优质农产品资源，把分散农户、合作社与城市消费市场有效连接，让优质农产品通过数字渠道更快触达消费者。 大赛的亮点还体现在更清晰的公益导向。启动仪式上，主办方发布“百万公益基金计划”，全年定向用于乡村振兴、环境保护、助老扶残、社区治理等领域，为公益项目提供资金支持。这也意味着，大赛不只是一项赛事活动，更是一场面向社会的公益动员，意在以网络文明带动网络公益，推动形成更广泛的助农共识。 在启动仪式的圆桌论坛环节，高校博士、供销产业专家与涉农主体围绕公益助农模式创新、农产品公益品牌打造、电商公益运营等议题展开交流，为解决实践中的难点提供了思路支持。业务洽谈区的精准对接，则促进供销网络资源与社会公益力量有效对接，为赛事推进提供了保障。 值得关注的是，大赛借国家《直播电商监督管理办法》《网络交易平台规则监督管理办法》正式实施之机，发布联合倡议，继续强化直播电商与网络交易平台的责任意识。这表明赛事在关注助农效果的同时，也强调规范运营与社会责任，反映了在发展中促规范、以规范促发展的导向。 从参与主体看，市、区、街道涉及的负责同志，社会组织代表、志愿者、各领域企业负责人及“第一书记”代表等200余人齐聚现场，显示出活动较强的社会参与度和组织动员力。多元主体共同参与，有助于形成政府引导、市场参与、社会支持的公益助农生态。
推进乡村全面振兴，既需要产业的“硬支撑”，也离不开治理与文明的“软力量”；将公益助农与数字化工具结合，关键不在追逐短期热度，而在于用更可靠的供应链、更透明的规则和更可持续的社会参与，让每一份订单都能转化为对乡村发展的实际助力。把“流量”沉淀为“留量”，把“活动”升级为“机制”，公益助农才能在数字乡村建设中走得更稳、更远。