传统年俗这次真的被玩出了新花样，加多宝拉着时尚品牌TEAM WANG design一起搞了个大动作。现在大家都在追求消费升级，品牌想跟年轻消费者打成一片，这事儿可难倒了不少人。 这次加多宝跟TEAM WANG design的合作给行业提了个醒。他们不光是弄了联名产品，还在广州潮流地标东山口办了个快闪店。这就相当于把传统文化和时髦设计放到了同一个场景里，想看看能不能把老东西变得更有看头。 快闪店里的设计挺有意思，没搞那种生硬的贴画。他们把凉茶的“降火”理念和春节要“添旺添宝”的吉利话给拆分开了，搞成了能玩的互动环节。比如让大家对着舌头做个小检测，或者是抽个运势福签，大家一边玩一边就能感受传统文化的味儿。 另外，TEAM WANG design的那种简单又有范儿的设计风格，也给这些老玩意儿穿上了新衣服。这样一来既保留了大家熟悉的感觉，又不会让年轻人觉得太老土，算是一次“轻量化”又时尚的解读。 活动选在东山口也很有讲究。这个地方既有历史味儿又很新潮，是年轻人爱去的地方。这样一来品牌就像是在一个天然的“传统与潮流对话”的环境里活动。 为了把人气聚起来，他们设计了好多让你忍不住想玩的专区。从给你定制降火方案到发限定礼物，从下午茶氛围的营造到开着车在街上转悠着发礼品，这些招数都是为了让大家玩得开心。大家玩高兴了就自然会发朋友圈炫耀，这样活动的影响力也就扩大了。 往深了说，这次其实是“国潮”的一个具体例子。以前国潮就是把老图案拿来用用，现在不一样了，得挖掘背后的理念和生活方式。加多宝作为大家都知道的国民品牌，“预防上火”的功能正好符合春节大家想要健康吉祥的心情。 TEAM WANG design也想借着加多宝这股东风，去接触更多人，试试怎么把时尚和本地文化揉在一起。 从行业来看，这种深度合作的模式现在越来越火了。特别是过节的时候，大家都想搞点不一样的东西出来。这就告诉我们成功的关键是找到品牌内核和文化、潮流的那个交点，而不是随便贴个LOGO。 这场在东山口的“限定盛宴”，意义不止是卖货那么简单。它给行业展示了一个如何把老文化弄出新花样的思路。在“国潮”这股风还在刮的时候，怎么理解文化内核、怎么用好时尚语言、怎么把体验做得更逼真，这是品牌能不能留住年轻人的关键。