春节档电影市场再创新高；2026年全国电影总票房已突破50亿元，其中春节档期间票房达25亿元。《飞驰人生3》《疯狂动物城2》《匿杀》等影片领跑年度票房榜，春节档前三位分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》。 大年初一，全国影院排映场次超56.94万场，创下中国电影史单日新纪录。平均票价49.8元较去年同期下降，市场供给充足推动了价格理性回归，有利于扩大观影人群。杭州各大商圈影城春节期间人气爆棚，西湖文化广场、西湖银泰、嘉里中心、万象城等地的影院从大年初一早上9点就开始放映，检票口排起长队。 影院运营面临高峰考验。为应对观影潮，各影院增派人手、优化服务。浙影时代影城·西湖文化广场店工作人员需轮流举牌引导，每班站岗两小时以上。电影放映员从初一忙到初七才能休息。此外，爆米花、可乐等新春套餐热销，售卖部一个下午就要爆制八九筐爆米花，晚间还需继续补充。高强度运营既表明了市场活跃，也考验着影院的服务能力。 AI购票成为新潮流。今年春节，用户通过AI在大麦平台购买电影票的订单环比增长372倍，其中三四线城市订单量暴增782倍。AI购票工具打破了地域限制，让中小城市观众能便捷参与春节档观影，推动了电影消费的下沉和普及。 政策支持激发消费活力。浙江省委宣传部、浙江省电影局主办的"周末看电影，浙里更精彩"活动投入3680万元电影消费券，从2月13日至2月23日每日10时开抢。消费券包括20元单人券、40元双人券、60元三人券及浮动红包，覆盖猫眼、潮新闻、Z视介等多个平台。宁波、嘉兴、义乌、诸暨、绍兴越城区、杭州临平区等地同步推出叠加观影福利，形成了省市区三级联动的促消费格局。观众凭电影票根还能享受景区、餐饮等联动优惠，继续扩大了文化消费的带动效应。
这场观影热潮不仅是一组亮眼的经济数据，更是观察中国消费市场韧性的重要窗口；当爆米花的香气再次充盈影院大厅，我们看到的是文化产业的复苏轨迹，也是人民群众对美好生活的热切向往。如何在热度中保持理性发展，将成为后疫情时代电影产业的新课题。（完）