为了给品牌正名，卡游试图把春晚镀金搬到港股上市的舞台上。这家公司两次冲击IPO都以失败告终，不过靠着奥特曼、小马宝莉这些海外IP的授权，还是在国内卡牌市场的龙头位置站稳了脚跟。据《羊城派》披露，中国集换式卡牌市场90%以上的消费者都是15岁以下的未成年人，而卡游正好拿下了这个群体71.1%的市场份额。在这两年里，公司把营收从41.31亿元拉到了100.57亿元，利润更是从16.20亿元涨到了44.66亿元，增幅分别达到了99.57%和176%。 虽然表面上生意红火，但这也没能挡住它的港股之路接连碰壁。在2024年3月和2025年4月的两次招股书中，监管部门都要求公司详细说明数据安全和儿童信息保护的落实情况。不过显然这招并没有奏效，第二次申请在半年后就失效了。 为了扭转局面，卡游打算在春晚这个国民级舞台上大干一场。他们给这套“央视春晚—骐骥驰骋典藏卡”算了一笔账：除夕当晚推出的2万套0.01元贺岁版礼盒瞬间被抢空；随后上架的128元纪念版礼盒虽然被称为独立合作席位，甚至被视作中国卡牌行业的“成人礼”，但最终却遭遇了冷遇。 记者在二手平台上看到了这种尴尬的对比：本应具有稀缺属性和收藏价值的贺岁版礼盒，普遍挂着60元左右的价格；拆盒后的普通单卡更是几乎没人问津。有网友发的开箱视频显示，售价0.01元的贺岁版礼盒采用了屏风式磁吸设计，仪式感满满；而花了128元买的纪念版礼盒只是个普通的文具盒样式。 客服的解释也显得有些苍白：两款产品的卡牌和中性笔数量是一样的，只是贺岁版包装更大更精致还能展示收纳，纪念版虽然简化了包装但多了个珍藏卡砖。这种设计上的偷工减料让很多消费者觉得不值，毕竟大家都想把这东西当成收藏品。 业内人士分析认为，卡游想要摆脱“小学生收割机”的标签根本行不通。毕竟公司的盈利逻辑没变：不管是用海外IP还是本土国潮来圈钱，都是通过稀有度分级的盲盒机制刺激自制力弱的未成年人反复复购。所谓的文化赋能大多只是换了个皮而已，既没有深挖传统文化的内核，也没有建立起适合成年人收藏的价值体系。 登上春晚舞台后销量遇冷、冲击港股IPO失败、又被监管质疑数据安全......卡游的这次“春晚镀金”行动显然没能让它顺利上岸。