广东入境游回升提速，传递出文旅消费持续修复与升级的积极信号；广东省文化和旅游部门发布的初步测算显示，2025年广东接待游客预计突破9.5亿人次、旅游总收入预计突破1.2万亿元，同比分别增长约10%、12%。更受关注的是，接待入境游客预计超过9000万人次，旅游外汇收入预计超过2000亿元，同比分别增长约38%、54%。国内旅游进入高质量发展阶段的背景下，入境游“量增质升”对稳外贸、促消费、扩开放的综合带动效应正在凸显。 从“问题”看，文旅业是扩大内需的重要抓手，但长期以来也存在供给结构与需求变化不完全匹配、入境游产品国际化表达不足、跨境出行便利度与消费体验仍需提升等共性挑战。随着全球旅行需求逐步恢复，区域间竞争加剧，能否持续把“流量”转化为“留量”、把“人气”转化为“财气”，成为衡量文旅强省建设成效的重要指标。 从“原因”看，入境游增势明显，既有外部环境改善因素，也有广东自身综合优势的集中释放。一上，粤港澳大湾区作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，口岸密集、航线网络完善、会展商贸活跃，为国际客源集聚提供了基础条件；另一方面，广东近年来以城市更新、公共文化服务完善、文旅消费场景创新等方式，推动“吃住行游购娱”链条提质扩容，叠加制造业与现代服务业基础雄厚，形成“商务+会展+旅游”“探亲访友+休闲度假”等复合型需求。同时，“十四五”收官之年，各地围绕文化遗产保护传承利用、文艺创作生产、公共服务提升、产业项目推进等持续发力，也为市场回暖提供了更坚实的内容供给与品牌支撑。 从“影响”看，入境游的快速增长不仅意味着旅游外汇收入的扩大，更带来若干外溢效应：其一，带动交通、住宿、餐饮、零售、演艺、文创等服务消费，增强服务业吸纳就业能力；其二，通过入境游客的口碑传播与跨境社交网络扩散，提升城市国际形象与目的地品牌；其三，有助于推动消费端对高品质供给的倒逼，促进景区管理、城市服务、数字化运营、国际支付等环节加快升级。对广东而言，入境游和大湾区世界级旅游目的地建设相互促进，将更提升区域全球旅游市场与国际交往中的能见度和影响力。 从“对策”看，面向“十五五”开局，广东文旅系统提出聚焦更高水平文化强省、旅游强省建设目标，锚定高质量发展首要任务，以“开局就要冲刺”的姿态推进工作。结合产业发展规律与国际市场需求，下一步可在几上持续用力：一是以内容为核心提升供给质量，围绕岭南文化、海丝文化、红色资源、非遗技艺、滨海度假等打造更具国际传播力的产品体系，推动“可看、可玩、可购、可传播”的体验闭环；二是以便利化为导向优化入境体验，推动口岸联动、交通接驳、外语标识、公共服务、国际支付与退税等环节更顺畅，提升入境游客“第一印象”和“最后一公里”感受；三是以大湾区协同为抓手做强综合目的地，发挥粤港澳资源互补优势，强化多城联游线路与主题产品，推动文旅资源跨区域整合、市场联合推广；四是以产业化思维培育新增长点，发展演艺经济、会展旅游、邮轮游艇、夜间文旅、体育旅游等新业态，推动文旅产业向支柱产业、民生产业、幸福产业迈进；五是守牢安全底线与生态红线，加强景区承载管理、文物保护、市场秩序治理，夯实可持续发展基础。 从“前景”看，随着我国高水平对外开放进行、国际航线运力逐步恢复、跨境往来更加密切，入境游有望进入稳定增长通道。广东若能在供给侧持续做强“文化辨识度”、在服务侧持续提升“国际友好度”、在市场侧形成“大湾区联动度”，入境游的增长韧性和质量将进一步增强。同时，服务十五运会等重大赛事活动、推进公共文化服务体系与文化遗产保护利用，将为目的地品牌塑造提供更丰富的传播载体与内容支撑，带动“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着非遗去旅行”等新型消费持续升温。
广东文旅产业的发展为全国提供了有益经验。在政策与市场共同推动下，其从规模扩张到质量提升的转型路径，不仅为经济注入活力，也为文化传播和国际交流搭建了平台。未来，广东仍需以创新为引领，推动文旅融合迈向新高度。