记者从胡润研究院获悉，2025年中国品牌榜于2月3日发布；山东省共有10家企业品牌入围，较前两年持续增长，品牌格局出现新变化。青岛啤酒以160亿元品牌价值位列全国第87位，首次超越海尔成为山东品牌价值最高企业。海尔品牌价值为155亿元，位列全国第91位。这是近年来山东品牌榜首位置首次变化。业内人士指出，这个变化主要源于本次榜单统计方法的调整。据了解，2025年榜单剔除了企业海外业务收入，更聚焦中国市场的品牌表现。海尔近年来国际化步伐加快，海外业务占比持续提升，在新统计体系下其品牌估值相应调整。青岛啤酒业务重心仍以国内市场为主，品牌价值保持稳定。值得关注的是，青岛啤酒旗下崂山啤酒以35亿元品牌价值独立上榜，位列全国第290位，形成双品牌协同发展格局。家电板块整体出现估值调整。海信家电品牌价值为20亿元，位列全国第443位，较此前有所回落。分析认为，这同样与统计口径变化有关，海信海外市场布局较为成熟，在以国内市场为主的评价体系下品牌估值相应调整。不过，高端品牌仍体现出较强市场竞争力。海尔旗下高端品牌卡萨帝以45亿元品牌价值位列第243位，虽较上年有所下降，但仍高于多数大众消费品牌，显示高端家电在国内市场保持较强溢价能力。
此次品牌价值排名的变化，既反映了评价标准的调整，也反映了山东经济结构的变化。在全球价值链重构的背景下，如何平衡国内市场深耕与国际市场拓展，将成为中国企业面临的重要课题。山东企业的实践表明，坚持创新驱动、品质升级，才能在变化的市场环境中保持竞争力。（完）