新华社银川电（记者马思嘉）贺兰山脚下，阅海湖畔，每当夕阳西沉，金色余晖铺满水面，宁夏银川市览山公园便迎来一天中最热闹的时刻；冰场上笑声不断，游船穿冰而行，歌声随风飘散——这里已不再只是一处供市民散步休憩的城市公园，而是成为银川文旅融合发展的重要窗口。 一处公园何以成为"城市会客厅" 览山公园地处银川市核心区域，毗邻阅海湖，背倚贺兰山，自然禀赋得天独厚。然而在相当长的时间里，这里仅作为普通市民公园存在，旅游价值并未得到充分挖掘。随着社交媒体的广泛传播，公园内的落日景观逐渐引发关注，大量游客慕名而来，客流量出现明显跃升。 面对这个转变，当地管理部门和运营方迅速作出响应。银川文旅集团对公园基础设施进行改造加固，新增游客服务中心、宁夏文创产品展销区等配套设施，并着手围绕落日资源系统策划主题活动，将自然流量转化为可持续的文旅产品。 "以前天气寒冷时这里几乎没有游客，如今节假日高峰期，依托落日资源，日均客流量近万人次。"银川文旅集团产业发展事业部副总经理王浩说。 创意叠加，让一道夕阳"多次变现" 如何让同一处景观持续吸引不同人群、在不同季节保持热度，是文旅运营的核心命题。览山公园给出的答案是：以落日为基础场景，不断叠加差异化的体验内容。 冬季，约8000平方米的冰场在阅海湖畔铺展开来。一侧是高台之上的罗马柱建筑，另一侧是波光粼粼的湖面与连绵起伏的贺兰山。夕阳洒下金辉，冰场上互动表演与游客欢声笑语交织，"冰上小火车"穿梭其间。近期颇受追捧的"冰浮小龙虾"项目，让游客穿上特制保暖连体服，平躺于冰面之上，以贺兰山落日为背景拍照留念，成为社交媒体上的热门打卡内容。 "这个项目日落时最受欢迎，我们准备了几十套服装，经常不够用，而且很多都是外地游客。"这一目负责人李鹏飞说。 来自四川成都的游客王文涛带着9岁的女儿专程前来体验。"成都很少下雪，孩子玩得开心，景色也美，感觉特别值。"他说。 此外，览山公园还与宁夏沙湖景区合作推出"破冰之旅"，游客乘坐仿古游船穿越冰道，在落日余晖中欣赏湖光山色与苇丛雪景，船上可享用暖锅、热红酒或围炉煮茶，将自然观光与休闲体验有机融合。 夏季，"落日大合唱"活动成为公园的标志性品牌。数十场活动中，数万名游客坐满阶梯，在素人歌手的带领下，面向落日下的湖光山色齐声歌唱。即便遭遇雨天，仍有大批游客不愿离去。"览山音乐季""落日之约"等活动陆续登场，深入丰富了公园的文化内涵。 情绪消费崛起，年轻人愿为体验买单 在览山公园，举一杯贺兰山东麓葡萄酒、与落日合影，已成为年轻游客的新风尚。小瓶体验装葡萄酒与塑料高脚杯一度热销，折射出当下消费市场的深层变化。 宁夏商务厅消费促进处工作人员霍文娟认为，这一现象表明了年轻消费群体愿意为独特情感体验付费的"情绪消费"趋势。相较于单纯的观光游览，沉浸式、参与式、具有社交传播属性的体验产品，正在成为文旅消费的重要增长点。 22岁的银川市民何荣在体验"冰浮小龙虾"项目后说："躺在冰面上有点凉，但看着天空和远山渐渐染上金色，整个人都放空了。"这种将自然美景与身体感知相结合的体验设计，正是览山公园系列产品的共同逻辑所在。 整合资源，构建全天候文旅动线 单一景点的热度难以持久，资源整合才能形成合力。银川市在推进览山公园文旅开发的同时，着力打通周边景区的联动机制。冬季，当地整合阅海湾景区资源，推出旅游通票，将落日冰场、阅海滑雪场、花博园山海灯会等项目串联成一条全天候冬季文旅动线，有效延长了游客的停留时间与消费链条。 春节期间，阅海滑雪场同步举办趣味冰雪赛事、晚间电音派对、荧光舞等活动，与览山公园形成互补，持续营造节日氛围，推动区域整体旅游热度提升。 数据显示，半年多时间内，览山公园累计吸引游客360万人次，带动间接收入近两亿元，成为银川文旅融合发展的重要成果之一。 着眼未来，深化文体旅融合布局 成绩已然取得，但运营方并未止步。王浩表示，今年银川市计划改进"落日大合唱"品牌，升级"览山音乐季"活动，引入更高质量的营业性演出；同时增设旅拍服务，强化景区的社交传播属性；并依托公园内的水域与足球场资源，积极发展水上运动与体育赛事，推动文化、体育、旅游深度融合发展。 这诸多规划表明，览山公园的发展路径正在从"网红打卡地"向"综合文旅目的地"转型，从依赖自然资源的被动吸引，走向依靠内容运营的主动创造。
从单一观景台到多元消费综合体，览山公园的蜕变印证了文旅产业"无淡季"的可能性。在消费升级与体验经济时代，如何深度挖掘在地资源禀赋，通过创新供给创造需求，银川的实践给出了生动答案。当夕阳不再只是自然现象而成为撬动发展的支点，这座西北城市正书写着属于自己的"光明经济学"。