在疫情防控常态化背景下，如何激活春节文旅消费市场、满足群众多元化文化需求，成为各大城市面临的重要课题。
上海市文旅局最新发布的数据显示，2026年马年春节文旅系列活动将创下规模之最，其背后反映出城市文旅产业转型升级的深层逻辑。
作为本次活动的核心亮点，首届上海旅游攻略超级大赛已取得显著成效。
专业组从640件作品中精选出150件入围作品，社会组更征集到8000余件参赛作品，相关话题在社交平台获得2.5亿次浏览。
这种全民参与的文旅共创模式，既丰富了城市旅游资源库，也为游客提供了个性化出行参考。
值得注意的是，优质攻略正加速转化为实际旅游产品，形成从内容生产到消费落地的完整闭环。
春节期间的活动设计凸显系统性思维。
2570项活动覆盖七大板块，包括1369场演出、近50场博物馆特展和百余项美术馆展览，首次实现文化场馆"全品类、全时段"覆盖。
演出市场突破传统，引入任贤齐演唱会等商业项目；60家景区推出门票半价等优惠，配套非遗展演、国风市集等特色体验；"上海礼物"文创品牌推出10余款马年主题新品，7家线下门店春节持续营业。
这种"文化+商业""线上+线下"的融合模式，有效提升了服务供给质量。
惠民措施方面，上海打出组合拳。
除景区门票优惠外，还推出住宿游玩一体化套餐、主题市集等活动。
特别值得关注的是1月19日至2月1日连续14天的"旅选上海超级新春"直播带货，通过东方卫视向全国传播，这种创新营销方式有望扩大活动辐射范围。
正月初二至初五举办的贺岁杯网球明星赛，则开辟了"体育+文旅"的新场景。
市场反馈已显现积极信号。
数据显示，迪士尼、外滩等传统景区及高端酒店、特色体验项目搜索量显著上升。
业内人士分析，这种热度既源于春节传统消费旺季，也得益于活动设计的精准性和创新性。
通过整合文化资源、优化消费环境、创新营销手段，上海正构建起独具特色的春节文旅生态体系。
上海春节文旅市场的系统性升级反映了城市文化产业发展的新阶段。
从政府部门的统筹规划到社会大众的广泛参与，从传统文化的创新呈现到新兴消费场景的开拓，这一系列举措形成了覆盖面广、层次丰富、互动充分的文旅消费生态。
在经济新常态背景下，通过优化供给侧结构、激发需求侧活力，上海正在探索如何将文化资源优势转化为消费增长动力。
这种探索不仅有助于提升城市文旅产业的竞争力，更重要的是为市民游客提供了更加美好的生活体验，推动了城市文化的创新发展。