问题——传统文化如何当代“可感可用” 在文化消费升级背景下，如何把厚重的地域文脉转化为公众愿意接受、便于传播的表达方式，成为不少地方文旅与产业升级面临的共同课题；以太白山、关学文化为核心意象的“开太平关学文化酒”广告语全国征集活动，试图回答的正是：当“为万世开太平”等经典思想走出典籍，如何进入当下的语言体系、审美体系与生活场景，让更多人愿意理解、愿意传播、愿意参与。 原因——地域文化与思想资源叠加，催生创意动员 宝鸡地处关中西部，太白山以雄奇山势与自然生态闻名；关学代表人物张载提出的“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”，长期被视为中华优秀传统文化的重要精神标识。活动以“自然之巅”与“思想高峰”的并置构成叙事主轴，将自然地理、历史人物与产品符号进行关联，增强了传播辨识度与参与动机。 同时，广告语征集本身特点是低门槛、强传播、易扩散。自2022年4月启动以来，活动收到来自全国26个省（市、区）340余名投稿者的近600条作品。广泛参与的背后，既体现出传统文化议题的公共关注度，也反映出社会大众对“把文化讲清楚、讲得新、讲得近”的现实期待。 影响——从一次征集到一次社会化传播与品牌共建 其一，活动将传统文化从单向输出转为社会共创。近600条广告语在文本层面形成一次集中表达与筛选，既是对“太平”“关学”等关键词的再阐释，也构成一次面向社会的文化动员。 其二，地方品牌与文化资源实现更紧密的链接。涉及的产品以“太白”命名，强调太白山融雪水的酿造意象，并以洞藏基酒等工艺叙事强化品质感；“开太平”“载酩”等系列在命名、瓶身视觉与文化符号上突出张载与关学元素，推动产品从“地方特产”向“文化符号型品牌”延伸。对地方产业而言，这种以文化为核心的品牌叙事，有助于提升附加值与识别度，形成差异化竞争。 其三，疫情背景下活动组织方式更趋复合。原定颁奖安排因疫情影响多次调整，最终确定于10月22日在宝鸡举行，并通过短视频平台与微信公众号同步直播。线上线下联动的办会方式，在特殊时期保障活动连续性，也扩大了异地受众的参与半径。 对策——以规范表达和长期机制守住“文化酒”的底线与上限 业内人士认为，把传统文化转化为产品语言，需要把握三个关键点：一是表达要准确，避免断章取义和过度营销化；二是内容要可验证，把工艺、产地、原料等信息讲清楚，减少“只讲故事不讲品质”的空心化风险；三是传播要可持续，不能止步于一次征集或一次颁奖，而应形成常态化的文化传播机制。 在此基础上，可继续推动文化研究、视觉设计、传播策划与产业标准协同：一上，加强对关学文化内涵的系统梳理与通俗化阐释，形成统一的文化表达规范；另一方面，探索与文旅线路、研学活动、公共文化服务联动，让“太白山—关学—宝鸡”的叙事从产品延伸到城市形象与公共文化空间。 前景——传统文化创新表达将更注重“真内容”和“新场景” 随着消费者对文化品质与精神价值的关注度提升，“文化+产业”的路径将更强调内容真实性与体验完整性。以此次征集为起点，未来若能在产品品质、文化阐释与传播方式上持续迭代，并在公共文化传播中形成更开放的参与机制，地方文化资源有望转化为更具生命力的现代叙事：既能讲清历史渊源，也能回应当下关切；既服务产业发展，也助推文化自信的日常化表达。
当千年太白山的雪水融入现代酿造，当张载的思想通过一瓶酒与当代人对话，我们看到的不仅是产品创新，更是文化传承方式的突破。这种让抽象思想具象化、传统文化可感知的尝试，或许正是古老智慧焕发新生的关键。在文化自信不断增强的今天，如何找到更多这样的现代表达，值得持续探索。