听好了，星河这里特意整理了一份不能碰的营养健康宣传禁用清单。从2027年3月16日开始，“高”、“中”、“低”含量的“钙”、“脂肪”、“糖”这些词都被直接ban掉了。大家先别慌，这可是为了让你们更清楚地了解食品的真实情况。比如说“无糖”或者“零糖”，那必须得保证每100克或者100毫升里面的糖含量不超过0.5克，哪怕差0.1克都是违规的，必须有检测报告作证。要是写“低糖”，那就得死死卡住每100克不超过5克的线，检测数据得精准达标才行。还有“无脂肪”或者“脱脂”，不管是固体还是液体产品，脂肪含量都不能超过0.5克每100克或者100毫升。要是碰到“低脂”，大家要特别小心，因为对固体和液体产品的要求完全不一样，固体产品要≤3克/100克，液体产品得≤1.5克/100毫升。 接下来是蛋白质的事儿，“高蛋白”或者“富含蛋白质”，必须让蛋白质含量达到20%NRV，也就是每100克不低于12克或者每100毫升不低于6克，这时候就得进行NRV百分比换算来达标。钙含量也一样，“高钙”或者“富含钙”得把含量搞到30%NRV，也就是每100克不低于240毫克或者每100毫升不低于120毫克。至于“减脂30%”和“减糖50%”，那是要和参考食品相比，营养成分减少25%以上才行，得明确标出参考食品还得附上数据支撑。 关于功能声称这块儿，只能照着GB 28050附录D里的标准用语来说话，像“适当的能量可以保持良好的健康状况”这种表述是必须的，千万不能自己瞎编自创的说法。至于健康宣称生态这块儿，必须把生产过程中采取了哪些减少环境影响的措施清清楚楚地写出来。而且要特别注意，不能暗示什么直接的治疗效果，从2027年3月16日起全面禁止使用这些词了。 不过呢，在过渡期里如果你还想用这些词也行，前提是得保证真实没有误导性。因为新国标已经说得很明白了，建议大家早点动手更新一下产品标签。像“有机”、“绿色”、“无公害”这些词也得看好了，产品必须得拿到国家法定认证才行，标签上还得印上认证标志、认证机构还有编号。要是没认证就瞎标上去那就直接违规了。 再说“非转基因”，只能给那些国家批准商业化种植的转基因作物用。花生这种压根没有转基因版本的作物就别搞“非转基因”了，这属于误导消费者的行为。“纯牛奶”或者“纯果汁”这类说法也得有国家标准做靠山才行，“纯牛奶”必须得是100%生牛乳做的配料表得跟纯度声称完全对上。 像“珍品”、“佳品”这种词要是食品安全标准里有等级划分的话也得符合相应标准。“手工”、“传统”、“古法”这些词要用的话也得有证据支撑核心制作工艺确实是这样的东西才敢写出来；工业化生产的产品千万别为了卖得好看就谎称“纯手工”。清真食品得通过当地民族宗教事务部门的认证才行；原产地还有进口奶源这方面也别瞎编原料来源地得跟产品产地一致。 还有一些绝对化的夸张用语像“第一”、“独一无二”、“唯一”这些全都在禁止之列；“国家级”、“顶级”、“极品”这些带“最”的也不能用；“带来好运气”、“增强第六感”这种迷信用语也得划掉；“首个”、“国家品牌”、“大牌”、“金牌”这些带有权威感的词也不行；“史无前例”、“前无古人”、“永久”、“万能”这些虚假表述更是一个也不能沾；“点击领奖”、“恭喜获奖”这种欺诈手段更是绝对不能用。 对于直播宣传这块儿价格违规的话术像“全网最低”、“最后一天”、“错过就没”这些全部禁止；绕平台的话术像“加微信”、“私聊下单”、“群里更便宜”也是死穴；情绪和诱导叠加的话术像“今天力度大”、“现在拍更划”、“库存有限”处理规则是控频判定原因是情绪和诱导叠加；比较表述像“比普通款好”、“比以前更稳定”处理规则是模糊化判定原因是证据不足。平台可不会“认词本身”，而是看“语境加行为组合”，同一个词在内容讲解和带货转化里的风险等级完全不一样。