呼和浩特的冬季旅游市场正迎来明显变化。马鬃山滑雪场把地名中蕴含的马文化元素，转化为可落地的运营思路和产品设计，探索出一条以文化带动产业的新路径。这个实践提升了雪场吸引力，也为区域冬季文旅发展提供了可参考的样本。 从产品创新看，骑马滑雪项目是马鬃山的一项关键突破。游客可骑马穿越雪原，到达雪道上段后顺势滑行，一次体验把草原文化与冰雪运动自然结合。这一产品对南方游客形成了较强吸引力，也带动雪场客源结构更趋多元。此外，基础设施投入为创新提供了保障。42万平方米的雪场内，14条雪道分级清晰，既能满足专业滑雪者的需求，也为初学者提供了更友好的入门选择。2025-2026雪季创下最早开场、最长运营的纪录，更释放了雪场接待能力。 从文化融合看，马鬃山的做法更强调“融入场景”。A索上站打造的“呼和浩特青城·天空之眼”景点，将敖包、许愿墙等元素与雪景结合，让不滑雪的游客也能获得沉浸式体验。在餐饮上，雪场不引入连锁品牌，主打烧麦奶茶、库木尼汉堡等本地风味，让游客在用餐中感受草原饮食文化与马文化的关联。这些设计表明，文化融合不是简单的符号叠加，而是贯穿产品、空间与服务的整体表达。 从安全保障看，雪场建立了较为完善服务体系。5名医护人员全天值守，40名巡逻队员持续巡查，为游客参与冰雪运动提供安全支持。升级后的夜场服务，以及节假日山顶烟花秀、篝火派对等活动，进一步丰富了体验内容，也让“冷资源”持续转化为消费热度。 从区域联动看，马鬃山正成为呼和浩特冬季文旅的重要带动点。雪场与周边景区、酒店及白塔机场形成联动，推出融入马文化体验的一价全包产品，提升游客出行效率与便利度。据介绍，即将到来的1150名广西游客将在6天5晚行程中体验骑马滑雪、感受草原文化，预计为呼和浩特市带来近400万元消费，显示出单一景区对区域消费的拉动作用。 从游客反馈看，马文化与冰雪运动的结合已形成稳定吸引力。本地雪友对雪道质量、交通便利性和特色项目评价较高；体育爱好者在这里找到交流的平台；摄影爱好者也观察到南方游客数量明显增长。游客在穿民族服装拍照、交流滑雪技巧的过程中，逐渐形成活跃社群。社群的出现说明，这种融合不止带来消费增长，也在连接不同群体、传播地域文化上发挥作用。
马鬃山滑雪场的探索表明，传统文化与现代体育的结合，可以释放新的市场动能。在文旅产业持续升级的背景下，如何立足地方特色、把文化故事讲得更贴近体验、把消费场景做得更具体，值得各地借鉴。“冰雪为媒、文化入场”的路径，不仅丰富了冬季旅游供给，也让马文化以更当代的方式走进大众生活。