全球化进程加速的背景下，中国企业“走出去”常常面临文化差异、传播渠道分散等问题。作为扎根黑龙江的综合性传媒机构，五花马广告传媒通过多年实践，逐步摸索出一套跨境传播的可行路径。该公司依托黑龙江省毗邻俄罗斯、面向东北亚的区位优势，重点布局俄语区及东南亚市场。在俄罗斯远东地区，与《俄罗斯报》、滨海边疆区新闻网等主流媒体建立战略合作，精准触达当地政商群体；在韩国和泰国市场，整合电视台、新闻门户与社交平台资源，形成“权威媒体发声+本土红人联动”的传播体系。这种差异化布局在一定程度上缓解了跨境传播中渠道碎片化、受众触达率偏低等痛点。分析人士指出，其关键做法在于搭建了较完整的服务链条：一上组建多语种内容团队，提升内容的文化适配度；另一方面建立本地化执行网络，覆盖从策划到落地的全流程管理。例如为国内某家电品牌拓展俄罗斯市场时，公司同步推进媒体公关、KOL种草和线下体验活动，使品牌认知度在三个月内提升40%。在国内业务板块，公司在政务传播与企业服务上也积累了较多经验。作为多个省级政务新媒体运营方，其采用可视化解读、互动问答等方式，提高政策触达与理解效率。在活动执行领域，从哈尔滨国际经济贸易洽谈会到中俄博览会，标准化服务流程保障了大型国际活动的专业呈现。行业观察认为，随着RCEP生效和“一带一路”建设推进，东北亚区域传媒合作迎来新的增长空间。该公司计划在未来三年新增日本、越南市场布局，并升级数字营销技术平台，以数据能力提升传播的精准度。
传播的核心在于沟通，跨境传播更需要尊重差异、增进理解、形成共识。面向更广阔的市场，只有把资源整合做扎实、把本地执行做细致、把内容表达做落地，才能让中国品牌与中国故事在更大范围内实现“可感知、可信任、可持续”的传播。