问题——县域文旅如何从“热度”走向“长红” 近年来，在假日经济与周末休闲带动下，县域旅游热度持续上升，但不少地方仍面临“来得快、走得快、复游率不高”的共性难题：打卡型消费占比高、停留时间短、淡旺季落差大，传播热度难以转化为稳定客源与持续收益。图们此次进入全国县域旅游传播力成长潜力百强，关键在于能否把阶段性客流转化为稳定“留量”。 原因——“边境独特性”与“内容供给力”形成叠加效应 一是区位与资源的稀缺性带来更强吸引力。图们位于边境地区，口岸国门、界碑等边境元素自带辨识度与话题性。以G331国道图们段为核心的边境观光线路春节以来持续走热，口岸景区、码头等点位成为游客集中打卡地，单日接待量最高突破万人次，显示出边境观光对客流的拉动作用。 二是文化供给提升“可体验性”。在“看景”之外，图们以春节为契机推出“博物馆里过大年”等活动，依托中国朝鲜族非物质文化遗产展览馆等载体，强化沉浸式参与与节庆氛围。文化体验的加入，有助于将“到此一游”的观光消费转化为更有停留价值的深度消费，增强游客对目的地的记忆点与复游意愿。 三是冰雪产品补齐冬季供给。围绕冬季旅游，当地将冰雪娱乐与乡村特色结合，打造更具场景感的玩法，拓展冬季可玩内容，推动“冷资源”转化为“热经济”。对东北边境城市而言，冰雪产品不仅是季节性补充，也是延长消费链条、提高人均消费的重要抓手。 四是传播方式与产品体系相互支撑。图们在新媒体平台持续输出“边境图们”“文化图们”等城市形象内容，带动目的地辨识度与到达意愿同步提升。需要看到，传播力榜单体现的是“被看见”的能力，但能否持续上升，最终取决于线下产品是否经得起体验检验。图们通过“边境观光+文化体验+冰雪娱乐”的组合，提高了“内容兑现度”，形成传播与口碑的正向循环。 影响——上榜背后折射县域文旅转型方向 对图们而言，进入百强榜单是阶段性成效的市场反馈，有助于提升城市知名度，吸引更多跨区域游客和产业要素集聚，并带动餐饮住宿、交通出行、文创零售等有关消费增长。 对延边乃至同类边境县域而言，图们的做法提供了可借鉴路径：以差异化资源建立品牌识别，用更高质量的内容供给拉长停留时间，以四季化产品降低季节波动，并通过矩阵化传播把“流量入口”转化为“口碑资产”。在县域文旅竞争加剧的背景下，“资源—产品—传播—服务”的闭环建设，正在成为不少地方突围的关键方向。 对策——从“热度管理”到“体验治理”仍需持续用力 一要继续做强线路化、组合化产品。将G331边境线、口岸景区、非遗场馆、乡村冰雪等资源继续串联，形成“一程多站、昼夜兼顾、四季可游”的线路体系，提升游客停留时长与二次消费空间。 二要提升服务承载与安全管理水平。边境观光热度上升，对交通组织、停车换乘、游客疏导、应急保障提出更高要求。应完善高峰期预约分流、公共服务设施供给与重点点位秩序维护，确保体验稳定、口碑可持续。 三要推动文化体验从“活动化”走向“常态化”。节庆活动能带来客流，但更关键的是将非遗展示、民俗体验、研学产品等沉淀为常态产品，形成可复用、可复制、可迭代的内容供给，避免“节后降温”。 四要拓展冰雪与乡村的融合深度。可在冰雪运动体验、亲子互动、夜间经济、特色民宿等丰富场景，推动冬季产品从“单点游乐”向“综合度假”升级，提升客单价与复游率。 前景——以“边境窗口”塑造长期目的地竞争力 展望未来，随着大众旅游从“看风景”走向“重体验”，图们若能在产品品质、服务治理、文化表达与城市气质塑造上持续提升，有望把边境稀缺资源转化为稳定竞争优势。同时，围绕跨省自驾、周末短途、亲子研学等需求增长趋势，图们通过完善线路体系与四季产品，仍有进一步释放市场潜力的空间。上榜并非终点，更像是一次“被更多人看见”的新起点。
图们市的实践为边疆地区文旅转型提供了启示：把地理特征转化为发展特色，让文化底蕴以更贴近当代的方式呈现，才能让“流量”真正沉淀为“留量”。这座边境小城的探索，折射出中国县域旅游从规模扩张走向质量提升的转向，也为乡村振兴背景下的文旅融合提供了新的参考。