问题—— 春季以来——云南旅游市场持续升温——“5天4晚跟团游多少钱”成了不少家庭做出行决定时首先要算清的一笔账。由于线上信息来源多、产品名称相近但配置差异明显，一些游客在比价时容易遇到“看着便宜、实际加价”的情况：有的将车费、门票、索道、演出、保险等拆开计价；有的以“自由活动”为由减少服务内容；还有的通过安排购物店停留、推荐自费项目等方式增加支出和时间成本。如何把费用说清楚、把体验落到实处，成了游客和市场都绕不开的问题。
从“价格战”转向“价值战”，表明了中国旅游市场的逐步成熟。当游客愿意为专业服务付费、诚信经营成为共识，旅游经济才能走得更稳、更远。云南的实践也说明，只有形成政府监管、行业自律与消费者监督相互支撑的治理体系，才能让“说走就走的旅行”真正变成安心、舒心的体验。