问题——非遗保护“知晓度”与“参与度”仍需更提升 武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区自2019年获批设立以来，围绕土家族、苗族等多民族文化形态开展系统保护，非遗资源丰富、文化积淀深厚。但互联网信息快速更迭的背景下，非遗传播仍面临“看得见却记不住、听过却不了解、喜欢但难参与”等现实问题：一上，非遗项目门类多、地域性强，公众对具体技艺及其文化内涵了解不够；另一方面，非遗传播与日常生活连接不紧，参与热情容易停留“打卡”层面。如何把保护理念转化为可参与、可持续的社会行动，成为当前非遗工作需要回答的重要课题。 原因——以线上化、游戏化方式降低参与门槛，扩大覆盖面 为回应上述需求，湘西州文化旅游广电局主办、武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区事务中心承办的全民答题挑战赛于2026年3月24日启动，计划持续至4月23日。活动通过微信公众号、APP专区等渠道上线，公众一键登录即可参与：系统随机抽题、限时作答，答对一定题数可获得抽奖机会，并设置累计积分榜奖励，形成“学习—答题—激励—再学习”的闭环。 从传播方式看，线上答题把相对专业的非遗知识转化为更易理解、可互动的内容，降低学习成本；从组织方式看，多平台入口与统一规则便于跨地域传播，吸引更多非本地群体了解湘西非遗；从激励方式看，以非遗银饰、苗画挂件、蜡染文创等为主的奖品，将非遗元素融入日常使用场景，有助于提升“带得走、用得上、愿意分享”的传播效果。截至目前，已有38名参与者获得不同奖品，显示活动在网络端形成一定热度与扩散效应。 影响——以赛促学推动非遗“破圈”，并带动文旅公共服务升级 此类活动的直接作用在于扩大非遗知识普及面，增强公众对国家级文化生态保护区概念、保护对象和代表性项目的认知。更深层的意义在于：其一，把非遗保护从“专业部门的工作”延伸为“公众可参与的行动”，夯实社会参与基础；其二，以数字化方式沉淀参与数据与偏好，为优化传播内容、改进公共文化服务供给提供依据；其三，通过“文创+生活用品”的激励机制，推动非遗从展陈空间走向生活场景，为市场化转化与品牌传播探索路径。 同时，活动规则对公平与规范作出约束，例如对异常答题路径、次数、分数等进行监测，明确反作弊要求与排名统计节点，有助于维护公共活动公信力，避免“热闹有余、秩序不足”影响观感。 对策——把一次活动做成可持续机制，形成“内容、场景、人才”三位一体 业内人士认为，线上答题有利于聚拢人气，但要把短期热度转化为长期效应，还需在三上持续发力：一是内容建设更体系化。题库应持续更新，兼顾历史脉络、技艺知识、代表性传承人故事与当代创新实践，形成分层分级的知识产品，并与“学习专区”深度联动，提升学习获得感。二是场景联动更丰富。可将答题结果与线下展陈、研学课程、节庆活动、非遗工坊体验衔接起来，形成“线上引流—线下体验—线上传播”的闭环，推动文化传播与文旅消费协同增长。三是人才与产业同步培育。通过赛事传播带动对非遗技艺与传承人群体的关注，为非遗工坊、文创企业、校园社团等提供更稳定的需求支持，促进“有人学、有人做、有人用”的良性循环。 前景——数字化传播将成为文化生态保护区公众参与的重要抓手 当前，全国多地正推进国家级文化生态保护区建设与公共文化服务的数字化转型。湘西依托多民族文化资源，通过全民参与式活动推动非遗传播，具有一定示范意义。随着活动结果公示、奖品核销等环节陆续开展，后续若能进一步强化权威内容供给、优化互动体验，并与文旅产品、研学体系、社区文化活动深度融合，有望形成可复制、可推广的公众参与模式，让非遗保护从“被动了解”走向“主动学习”，从“节庆热”走向“日常热”。
文化遗产保护需要更多社会力量共同参与。湘西此次答题挑战赛为非遗传播与传承提供了新的路径。在数字化与传统文化加速融合的背景下，如何用更贴近公众的方式激发文化认同，仍需持续探索。这场赛事不仅是一场线上活动，也是一种让更多人参与非遗保护的实践方式。